Тім Кук, генеральний директор Apple, підкреслив зобов'язання компанії досягти успіху в штучному інтелекті під час наради з персоналом, зазначивши збільшення інвестицій. Він визнав затримки в покращенні Siri і закликав співробітників інтегрувати ШІ у свою роботу, щоб уникнути відставання від конкурентів, порівнюючи еволюцію технологій з попередніми інноваціями, такими як інтернет та смартфони.