Екосистема Telegram-ігор стикається з серйозними викликами, дані зазнали повного зниження

Останнім часом дані про ботів Telegram та міні-додатки демонструють помітний спад. Telegram міні-додатки, які раніше стали центром уваги в сфері блокчейну завдяки експоненційному зростанню ігор Clicker, сьогодні стикаються з безпрецедентними викликами.

Надмірна залежність від стратегій підтримки ігор Clicker, хоча і принесла короткострокове зростання кількості користувачів і даних, також заклала основи для екологічного дисбалансу. Зі зникненням новизни для користувачів поступово проявляються проблеми з однорідністю ігор Clicker та відсутністю глибини, що призводить до негативних наслідків для всієї екосистеми.

Зараз, коли приплив відступає, необхідно переосмислити стратегічні помилки та знайти новий напрямок, який зможе вести до наступного етапу розвитку екосистеми.

1. Значне зниження щомісячних активних користувачів

Дослідницька організація провела місячний моніторинг 820 проектів у Telegram. З 1 жовтня по 31 жовтня, незважаючи на те, що накопичена кількість активних користувачів за місяць (MAU) досягла 879,922,503, за цим величезним числом ховається тривожне різке падіння.

Протягом місяця загальна кількість активних користувачів (MAU) зменшилася на 295 971 112, що становить падіння на 33%. Це значне падіння вказує на швидке зниження активності користувачів, відображаючи те, що вся екосистема переживає безпрецедентні виклики.

Аналізуючи щоденні дані, виявлено, що це падіння демонструє тенденцію до посилення. Особливо це стосується великих проєктів з понад 5 мільйонами користувачів, у яких початкове зниження MAU було відносно повільним, але з часом швидкість зниження почала прискорюватися, навіть у подальшому прискорюючи падіння, що справило більш глибокий вплив на загальне зниження MAU.

Цей феномен свідчить про те, що навіть проекти з величезною кількістю користувачів не можуть протистояти удару втрати користувачів, що вказує на глибокі проблеми, які потребують термінового вирішення в екосистемі.

2. Структурні зміни за підйомом і падінням проєкту

Серед 820 проектів, що підлягали моніторингу, у жовтні 249 проектів показали зростання, а 491 проект зазнав зниження.

Найбільше впали в ціні провідні й історично давні проекти. Ці колись блискучі зіркові проекти тепер стикаються зі значним зниженням активності та участі користувачів, що відображає ослаблення їхнього зростання та зникнення новизни для користувачів.

Водночас деякі нові проекти демонструють позитивний ріст, надаючи ринку нову енергію. Однак за кількістю та темпами зростання ці нові проекти не можуть компенсувати вплив падіння старих проектів.

У проектах з кількістю користувачів менше 1 мільйона кількість проектів, які зменшилися, все ще перевищує кількість проектів, які зросли. Це свідчить про те, що навіть у сегменті середніх та малих проектів загальна тенденція залишається вниз, а ринок позбавлений достатньої кількості нових сил, щоб змінити цю ситуацію.

Цей феномен підкреслює структурні проблеми, які існують в екосистемі: привабливість старих проєктів поступово зменшується, а нові проєкти не демонструють достатнього зростання, і вся екосистема терміново потребує нових імпульсів та напрямку.

3. Міграція масштабів проекту та зниження потреб користувачів

Для глибшого розуміння змін в екосистемі аналітичні установи розділили 820 моніторингових проєктів на кілька категорій відповідно до місячної активності користувачів. Спостерігаючи за цими проєктами у жовтні, було виявлено кілька тенденцій, які заслуговують на увагу.

3.1 Переміщення високих проектів до низького рівня

• Кількість проектів з понад 50 мільйонами активних користувачів зменшилася з 2 до 1
• Кількість проектів з 10 мільйонів до 50 мільйонів активних користувачів (MAU) зменшилася з 18 до 15
• Кількість проектів з 5-10 мільйонами активних користувачів на місяць зросла з 22 до 31

Можна чітко побачити, що топові проекти поступово знижуються до нижчих рівнів. Ця тенденція призводить до зменшення кількості висококласних проектів та збільшення середньокласних проектів, що відображає те, що екосистема проходить через скорочення зверху вниз.

3.2 Рівень середніх проектів помітно знизився

• Кількість проектів з 2-5 мільйонами MAU зросла з 35 до 41
• Кількість проектів з MAU від 500 тисяч до 2 мільйонів зросла з 78 до 99

Середні проекти також не уникли впливу зниження активності. Збільшення кількості проектів в основному сталося завдяки пониженню класу висококласних проектів, а не через власне зростання. Це свідчить про те, що середні проекти стикаються з тиском на підтримку масштабів користувачів, а явище втрати користувачів стає помітним.

3.3 Кількість малих проектів різко зросла

• Кількість проєктів з 100 000-500 000 MAU зросла з 142 до 181
• Кількість проектів з MAU до 20 тисяч збільшилася з 84 до 161

Збільшення кількості малих проектів не є ознакою процвітання екосистеми, а є наслідком загального падіння проектів. Проекти всіх рівнів стикаються з проблемою зниження активності користувачів, а приплив нових проектів не здатний компенсувати втрату користувачів, екосистемі не вистачає свіжої крові.

4. Дилема та переваги проекту певної спортивної платформи

Хоча певна відома ігрова платформа має певну впізнаваність на ринку та базу користувачів, вона все ж не може уникнути тенденції зниження кількості користувачів, а в деяких аспектах це зниження навіть є більш серйозним. Крім того, всередині проекту існує суміш різних учасників, що призводить до нерівної якості.

Зниження тенденції користувачів стало більш очевидним

• Загальний рівень активності користувачів зменшується: у порівнянні з іншими проектами, на цій платформі кількість користувачів знизилася значніше, активних користувачів стало менше.
• Зростання конкурентного тиску: ця платформа стикається з більш жорсткою конкуренцією серед аналогічних змагальних та ігрових проектів. Поява нових проектів відволікає користувачів, що призводить до зменшення її частки на ринку.

Якість проектів варіюється

• Екосистема з рибою та драконом: якість підпроектів та заходів на платформі варіюється, деякі проекти не мають чіткої позиції та високоякісного контенту, що ускладнює залучення та утримання користувачів.
• Досвід користувачів потребує покращення: деякі проекти мають недоліки в дизайні та функціональності, що призводить до поганого досвіду користувачів під час використання, що ще більше прискорює втрату користувачів.

Яскраві моменти варто звернути увагу

Незважаючи на численні виклики, на платформі все ще є кілька видатних проєктів, наприклад, деякі ігри демонструють хорошу тенденцію зростання в даних і продовжують зростати. Ці видатні проєкти приносять надію всій екосистемі.

5. Динамічний аналіз користувачів проекту

Для глибшого розуміння динаміки користувачів проекту було проведено дослідження змін проекту, проаналізувавши дані за тиждень 30 днів тому (з 24 по 30 вересня) та останній тиждень (з 25 по 31 жовтня).

Методи аналізу:

• M1：зміна кількості користувачів з 24 вересня по 30 вересня
• M2: зміна кількості користувачів з 25 жовтня по 31 жовтня

Нанісши точки даних проекту на координатну систему, можна оцінити тенденції користувачів проекту в залежності від їхнього квадранту і місця розташування.

пояснення координатних чвертей

• Перший квадрат (M1>0, M2>0): проект постійно зростає, заслуговує на увагу
• Другий квадрант (M1<0, M2>0): Проект починає відновлюватися, має потенціал
• Третій квадрант (M1<0, M2<0): Проект продовжує знижуватись, існує ризик
• Четверта чверть (M1>0, M2<0): після зростання проєкту спостерігається зниження, слід бути обережними

Крім того, необхідно звернути увагу на:

• Підозрілі проекти по накрутці: дані точки близькі до початку координат, розташовані поблизу x=-y
• Потенційні проекти: проекти, розташовані в другому квадранті і праворуч від x=-y
• Ризикові проекти: проекти, що знаходяться в третьому квадранті
• Слід бути обережними з проектами: розташованими в четвертому квадранті та ліворуч від x=-y

6. Підсумок

Наразі додатки Telegram стикаються з двома основними викликами: комерціалізацією та контентом.

комерційна сфера

Поточна комерційна модель в основному покладається на монетизацію трафіку, але стикається з такими проблемами:

• Продавці монет та біржі не мають достатньої привабливості для залучення нових потоку
• У грі генерується велика кількість токенів, але бракує конкретних сценаріїв використання та механізмів витрат.
• Гравці, отримавши токени, мають єдиний вибір - продати їх, що призводить до швидкого занепаду проекту.

зміст

• Більшість провідних ігор базуються на клікерах та завданнях з розгалуження, що не вистачає ігрової цінності.
• Користувачі формують стереотипи щодо ігор Telegram
• Привабливі гравці зазвичай з типу "заробив - продав"

Щоб змінити цю ситуацію, потрібно створити дійсно ігри, які будуть мати високу ігрову цінність, відновити довіру користувачів. Сподіваюсь побачити нові креативні ідеї та моделі монетизації, які нададуть цим іграм нове життя і приведуть користувачів у справжній світ ігор.