Искусство маркетинга в мире криптовалюты: от токенов знаменитостей до восхода публичных цепей
Знаменитый Токен: от рождения до маркетинговых преобразований
Цифровизация ценности знаменитостей всегда была одним из направлений исследования Web3. Ранние проекты SocialFi пытались монетизировать время знаменитостей, но из-за недостатка достаточной пользовательской базы и накопленной ценности большинство из них не смогли добиться успеха. Для топовых знаменитостей прибыль от таких платформ слишком мала и процесс слишком сложен; а для KOL демонстрация влияния на платформах с малым количеством пользователей кажется недостаточно разумной.
NFT на время стал носителем преобразования ценности знаменитостей, но его фиксированная цена и недостаточная ликвидность по-прежнему не могут удовлетворить потребности покупателей и продавцов. С ростом популярности мемов, особенно во время выборов президента США, начали появляться различные "президентские токены", выпущенные частными лицами. Это явление привлекло внимание игроков криптовалютного рынка, которые начали всячески способствовать выпуску настоящими знаменитостями собственных Токенов.
Тем не менее, такая модель быстрого разгона часто начинается с одного твита и заканчивается резким падением, а весь процесс может длиться всего несколько часов или дней. Тем не менее, эта практика действительно открыла новый путь для монетизации ценности знаменитостей в области криптовалют.
Проблема возникает: как эти мемы знаменитостей, лишенные внутренней ценности, смогут продолжать развиваться, когда интерес спадет? Решение, предложенное командой Трампа, заключается в том, чтобы предоставить держателям Токенов "президентское время" и приглашения на VIP-мероприятия. Однако, хотя это решение может на короткий срок поднять цены, оно вряд ли сможет поддержать долгосрочный рост.
Успешный Мем должен подчеркивать эмоциональную связь и силу повествования, а не только функциональную способность. Истинная ценность токена знаменитости заключается в истории, стоящей за знаменитостью, и в вызванной эмоциональной связи. Команда Трампа может извлечь уроки из успешного опыта Doge, который успешно связал себя с такими концепциями, как SpaceX и Tesla, создавая долговременное влияние.
Упадок и расцвет системы баллов на примере Blur
Успешные примеры Blur демонстрируют мощную маркетинговую комбинацию "баллы + нулевая комиссия, роялти + социальный разрыв". Эта модель не только помогла Blur быстро подняться, но и повлияла на маркетинговые стратегии многих последующих проектов Web3. Однако эта модель также привела к ряду проблем.
Airdrop3-акция Blur вызвала вопросы о механизмах стимулирования Web3. Это мероприятие поощряло пользователей размещать заказы, но не осуществлять реальные покупки, создавая ложный спрос и падение цен, привлекая в основном арбитражников, а не настоящих покупателей. Эта практика ускорила упадок рынка NFT.
Проекты Blend и Blast, которые были запущены после Pacman, продолжают подобную стратегию, но доходы оказались ниже ожидаемых. Централизованная система начисления баллов вызвала недовольство пользователей и выявила ограничения данной модели.
Отрицательные последствия системы баллов включают в себя:
Создание ложного процветания, команда проекта использует высокие данные TVL для финансирования.
Препятствует настоящим инновациям, акцентируя внимание на маркетинге, а не на технологии.
Разрыв рыночной ликвидности.
Привлечение большого числа спекулянтов, что затрудняет обычным пользователям получение значимых доходов.
Тем не менее, система баллов по-прежнему является основной моделью проектов Web3. В этой ситуации проект сталкивается с дилеммой: отмена системы баллов может привести к оттоку пользователей, а ее сохранение может усугубить спекулятивное поведение.
Маркетинг публичной цепи
Эфириум, благодаря своей технологической мощи и идее децентрализации, создал обширную экосистему, но в текущих рыночных условиях важность маркетинга и практичности становится все более очевидной. Недавние действия фонда Эфириум показывают, что они стремятся изменить структуру управления, повысить эффективность исполнения и укрепить связь с сообществом. Однако основная проблема, с которой сталкивается Эфириум, может заключаться в отношении его лидера Виталика к культуре Мемов.
В сравнении с этим, хотя BNB также сталкивается с вызовами, CZ проявил большую адаптивность. Solana же приняла более гибкую стратегию, успешно привлекая большое количество пользователей, используя разнообразные инновационные приложения и мем-проекты. Успех Solana заключается не только в конкретном проекте, но и в общей инклюзивности ее экосистемы к инновациям.
Солана позиционирует себя как "первая цепочка для нетехнических пользователей", подчеркивая доступность, простоту использования и высокую эффективность. В условиях, когда криптовалюта расширяется на западную массовую аудиторию, эта прагматичная стратегия становится особенно важной.
Заключение
В мире криптовалюты технический идеализм постоянно переплетается с человеческой жадностью. Будь то рост цен на токены, процветание проектов или восходящие публичные блокчейны, за всем этим стоят успешные маркетинговые стратегии. В настоящее время нам необходимо, сохраняя технические инновации, больше сосредоточиться на том, как эффективно распространять идеи и привлекать более широкую аудиторию пользователей.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
6 Лайков
Награда
6
3
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
ChainComedian
· 12ч назад
Сейчас кто еще играет в токены знаменитостей? Чистая ерунда.
Посмотреть ОригиналОтветить0
ContractFreelancer
· 12ч назад
Социальные токены, без исключения, все были разыграны как лохи.
Новые тенденции в крипто-маркетинге: от токенов знаменитостей до конкуренции экосистемы публичных цепей
Искусство маркетинга в мире криптовалюты: от токенов знаменитостей до восхода публичных цепей
Знаменитый Токен: от рождения до маркетинговых преобразований
Цифровизация ценности знаменитостей всегда была одним из направлений исследования Web3. Ранние проекты SocialFi пытались монетизировать время знаменитостей, но из-за недостатка достаточной пользовательской базы и накопленной ценности большинство из них не смогли добиться успеха. Для топовых знаменитостей прибыль от таких платформ слишком мала и процесс слишком сложен; а для KOL демонстрация влияния на платформах с малым количеством пользователей кажется недостаточно разумной.
NFT на время стал носителем преобразования ценности знаменитостей, но его фиксированная цена и недостаточная ликвидность по-прежнему не могут удовлетворить потребности покупателей и продавцов. С ростом популярности мемов, особенно во время выборов президента США, начали появляться различные "президентские токены", выпущенные частными лицами. Это явление привлекло внимание игроков криптовалютного рынка, которые начали всячески способствовать выпуску настоящими знаменитостями собственных Токенов.
Тем не менее, такая модель быстрого разгона часто начинается с одного твита и заканчивается резким падением, а весь процесс может длиться всего несколько часов или дней. Тем не менее, эта практика действительно открыла новый путь для монетизации ценности знаменитостей в области криптовалют.
Проблема возникает: как эти мемы знаменитостей, лишенные внутренней ценности, смогут продолжать развиваться, когда интерес спадет? Решение, предложенное командой Трампа, заключается в том, чтобы предоставить держателям Токенов "президентское время" и приглашения на VIP-мероприятия. Однако, хотя это решение может на короткий срок поднять цены, оно вряд ли сможет поддержать долгосрочный рост.
Успешный Мем должен подчеркивать эмоциональную связь и силу повествования, а не только функциональную способность. Истинная ценность токена знаменитости заключается в истории, стоящей за знаменитостью, и в вызванной эмоциональной связи. Команда Трампа может извлечь уроки из успешного опыта Doge, который успешно связал себя с такими концепциями, как SpaceX и Tesla, создавая долговременное влияние.
Упадок и расцвет системы баллов на примере Blur
Успешные примеры Blur демонстрируют мощную маркетинговую комбинацию "баллы + нулевая комиссия, роялти + социальный разрыв". Эта модель не только помогла Blur быстро подняться, но и повлияла на маркетинговые стратегии многих последующих проектов Web3. Однако эта модель также привела к ряду проблем.
Airdrop3-акция Blur вызвала вопросы о механизмах стимулирования Web3. Это мероприятие поощряло пользователей размещать заказы, но не осуществлять реальные покупки, создавая ложный спрос и падение цен, привлекая в основном арбитражников, а не настоящих покупателей. Эта практика ускорила упадок рынка NFT.
Проекты Blend и Blast, которые были запущены после Pacman, продолжают подобную стратегию, но доходы оказались ниже ожидаемых. Централизованная система начисления баллов вызвала недовольство пользователей и выявила ограничения данной модели.
Отрицательные последствия системы баллов включают в себя:
Тем не менее, система баллов по-прежнему является основной моделью проектов Web3. В этой ситуации проект сталкивается с дилеммой: отмена системы баллов может привести к оттоку пользователей, а ее сохранение может усугубить спекулятивное поведение.
Маркетинг публичной цепи
Эфириум, благодаря своей технологической мощи и идее децентрализации, создал обширную экосистему, но в текущих рыночных условиях важность маркетинга и практичности становится все более очевидной. Недавние действия фонда Эфириум показывают, что они стремятся изменить структуру управления, повысить эффективность исполнения и укрепить связь с сообществом. Однако основная проблема, с которой сталкивается Эфириум, может заключаться в отношении его лидера Виталика к культуре Мемов.
В сравнении с этим, хотя BNB также сталкивается с вызовами, CZ проявил большую адаптивность. Solana же приняла более гибкую стратегию, успешно привлекая большое количество пользователей, используя разнообразные инновационные приложения и мем-проекты. Успех Solana заключается не только в конкретном проекте, но и в общей инклюзивности ее экосистемы к инновациям.
Солана позиционирует себя как "первая цепочка для нетехнических пользователей", подчеркивая доступность, простоту использования и высокую эффективность. В условиях, когда криптовалюта расширяется на западную массовую аудиторию, эта прагматичная стратегия становится особенно важной.
Заключение
В мире криптовалюты технический идеализм постоянно переплетается с человеческой жадностью. Будь то рост цен на токены, процветание проектов или восходящие публичные блокчейны, за всем этим стоят успешные маркетинговые стратегии. В настоящее время нам необходимо, сохраняя технические инновации, больше сосредоточиться на том, как эффективно распространять идеи и привлекать более широкую аудиторию пользователей.