Основная логика нового экосистемы Web3 маркетинга и пути её прорыва
Создание Web3, обсуждение каждую среду!
В этом выпуске мы сосредоточим внимание на новой экосистеме маркетинга Web3 и глубоко проанализируем базовую логику "экономики внимания": от подъема "экономики устного общения" до практических стратегий холодного старта новых проектов, от AI-идентификации реальной ценности трафика до того, как сделать внимание пользователей непосредственно источником дохода. Опираясь на многолетний опыт MCN и проектных команд, мы разберем болевые точки и прорывные моменты маркетинга Web3, помогая предпринимателям понять коммерческую ценность внимания и найти эффективные пути привлечения клиентов в эпоху рассеянного трафика, чтобы маркетинг действительно стал катализатором роста проектов!
Представление гостей
Гость этого выпуска обладает богатым опытом в области Web3 маркетинга и глубоко изучал "экономику внимания". Она занимается криптовалютами и Web3 около двух-трех лет, прошла через внутренние цифровые коллекции, экосистемы публичных блокчейнов и сейчас является партнером одной из экосистем, а также выполняет обязанности посла мероприятий для одного из публичных блокчейнов.
Ранее у нее был опыт работы как в MCN-организациях, так и у проектных сторон, и она стала свидетелем процесса трансформации маркетинга от Web2 к Web3. В начале своей карьеры в MCN она в основном помогала проектным сторонам с социальными медиа и продвижением; позже, работая у проектной стороны, она обнаружила, что традиционные маркетинговые модели имеют такие проблемы, как непрозрачность информации. Эти опыты позволили ей лучше понять потребности маркетинга Web3 и стали основой ее текущей работы, сосредоточенной на использовании новых моделей для связи проектных сторон и пользователей.
Основной бизнес платформы Web3 маркетинга
Платформа, на которой находится гость, является связующим звеном между "покупателями внимания" и "продавцами внимания":
Проектная сторона (покупатель) должна быть публичной, может разместить информацию о проекте, событиях и заранее установить призовой фонд на платформе.
Пользователь (продавец), размещая на социальных сетях материалы, связанные с проектом, не только сам знакомится с проектом, но и привлекает внимание своих поклонников или друзей к проекту, что позволяет ему получать доход из призового фонда в зависимости от фактической эффективности контента.
Платформа будет распределять соответствующие вознаграждения пользователям в зависимости от объема распространения контента, его релевантности и других данных. Цель состоит в том, чтобы обычные пользователи могли зарабатывать, как KOL, получая доход от привлечения внимания, а не только MCN или крупных личностей могли участвовать в маркетинге.
Идея основания
Создание такой платформы стало результатом выявления болевых точек традиционных маркетинговых моделей:
После того как проектная сторона заплатит MCN, трудно подтвердить, действительно ли средства достигли эффективных пользователей.
Заказчик обеспокоен тем, что количество подписчиков в списке KOL, предоставленном MCN, может быть подделано, или что KOL не сможет в полной мере понять проект.
Команда надеется пропустить промежуточные звенья и предоставить проектам возможность напрямую взаимодействовать с пользователями. Кроме того, индустрия Web3 быстро развивается, количество пользователей растет, но маркетинговые инструменты все еще на ранней стадии, существуют проблемы с определением достоверности данных и трудностью точного достижения потенциальной аудитории.
Платформа внедряет технологии ИИ, такие как проверка содержания пользователей на наличие ложной информации и чувствительных тем, а также распознавание реальности исторического поведения аккаунтов, чтобы гарантировать, что призовой фонд проектной стороны достанется действительно ценным создателям.
Особенности маркетинга в социальных сетях
Ранние проекты сотрудничества платформы в основном происходят от накопленного опыта команды в экосистеме публичных блокчейнов. Экосистема публичных блокчейнов пока еще на ранней стадии, количество и качество проектов быстро растут, и пользователям нужен "надежный вход", чтобы узнать о проектах, в которые стоит участвовать.
Платформа нацелена не только на "заработок пользователей", но и хочет стать "фильтром проектов":
Сначала проведите базовое исследование по проектам, которые будут выставлены на продажу, исключив явно ненадежные.
Позволить пользователям видеть относительно качественные проекты и зарабатывать на этом через обмен.
Эта модель "фильтрация + стимулы" постепенно сформировала положительный цикл для трех сторон: проектных команд, пользователей и платформ.
Причины, по которым определенная социальная платформа стала основным полем Web3
Есть две причины, по которым определенная социальная платформа становится основной ареной для маркетинга в Web3:
Совместимость: Эта платформа является глобальной социальной платформой, пользователи приходят со всего мира; проекты Web3 по своей природе являются глобальными и соответствуют характеристикам платформы.
Ранние условия в отрасли: В начале криптовалютной отрасли существовало множество беспорядков, в некоторых регионах были ограничения на соответствующий контент, а голоса отрасли постепенно переместились на эту платформу. Плюс ко всему, многие официальные аккаунты зарубежных проектов уже находились на этой платформе, поэтому пользователи, чтобы получить первичную информацию, естественно, также собирались здесь.
Однако сейчас есть изменения, некоторые платформы типа "площадка" начинают набирать популярность. В будущем фронт Web3 маркетинга может стать более раздробленным, но глобальные характеристики этой платформы в краткосрочной перспективе трудно заменить.
Влияние децентрализации информации
Влияние децентрализации информации зависит от того, основан ли контент на "реальном опыте":
Если пользователь является реальным пользователем проекта, делится своим опытом или новыми функциями проекта, даже если контент разрознен и у него мало подписчиков, это не шум. Эти "малые голоса" наоборот могут сложить настоящую картину проекта.
Но если KOL принимает коммерческий заказ, частично избегая серьезных вопросов и упоминая только достоинства, даже если трафик велик, это все равно шум.
Платформа надеется создать механизм, который будет способствовать здоровой循环, например, поддерживая выполнение задач на нескольких платформах. Пользователи должны сначала испытать проект, а затем поделиться контентом, чтобы получить вознаграждение. Таким образом, разрозненная информация может сделать истинную репутацию проекта более ясной.
Анализ "Экономики сосущих уст"
"Экономика сосания" - это популярная модель в последнее время:
"Уста" означает выражение содержания, высказывание мнений
"Лу" означает выжимание, но в отличие от традиционного выжимания, добавляется "вес контента".
Отличие от традиционного хождения по контурам:
Традиционный заработок на бонусах в основном основывается на "количестве аккаунтов" и "базовых действиях", таких как регистрация аккаунта и выполнение простых задач.
"嘴撸" больше ориентирован на "качество контента": пользователи должны не только выполнять базовые действия, но и публиковать контент на социальных платформах. Частота, релевантность и эффект распространения контента будут влиять на доход.
Это отражает признание ценности "внимания" в отрасли — голос пользователя сам по себе является ресурсом.
Технические средства для определения истинной ценности KOL
Платформа использует технологии ИИ для оценки истинной ценности KOL с трех аспектов:
Базовые данные: количество просмотров контента, диапазон распространения.
Качество контента: ИИ анализирует содержание и релевантность проектов, например, связано ли это с основными функциями проекта.
По подозрительным аккаунтам, в легких случаях снижаются вознаграждения, в тяжелых случаях квалифицируются как боты и отменяются все вознаграждения. В будущем также будет отслеживаться исторические данные KOL, такие как области специализации, стабильность трафика и т.д., чтобы помочь проектам найти "нишевых, но авторитетных" блогеров.
Практический опыт холодного запуска новых проектов Web3
Холодный старт основан на "высокой стоимости-качества проб и ошибок", сосредоточив внимание на двух ключевых этапах:
Достижение: используйте около 20% бюджета для поиска KOL, чтобы достичь потенциальных пользователей. Рекомендуется искать средних и малых V в специализированных областях, это более точно, чем искать общих крипто-блогеров.
Конверсия: выделите около 50% бюджета на платформу задач, позволяя пользователям завершать конверсию через обмен и взаимодействие. Процесс выполнения задач пользователями также является процессом ознакомления с проектом.
На ранних этапах необходимо быстро проверять отзывы пользователей, например, какой функционал их интересует, какие предложения у них есть по механизму вознаграждений, а затем корректировать стратегию на основе этих данных. На этапе холодного старта "точность" важнее, чем "масштаб".
Связь между маркетингом и качеством проекта
Маркетинг и качество проекта одинаково важны (50:50):
Технологические инновации являются основой, мы занимаемся делом "от 0 до 1". Без прочной технологии даже самый хороший маркетинг не продвинется далеко.
Маркетинг - это "добавить 0 после 1". Какая бы хорошая ни была технология, если пользователи не знают и не понимают её, её будет трудно реализовать.
Ранние криптовалюты были голубым океаном, проектов было мало, пользователи больше концентрировались на технических инновациях; сейчас проектов становится все больше, некоторые ниши уже переполнены и превратились в красный океан. В это время маркетинг и технологии становятся одинаково важными — пользователи, сталкиваясь с множеством "претендующих на инновации" проектов, сначала смотрят на "могу ли я понять этот проект" и "обсуждают ли его кто-нибудь", и в этот момент маркетинг может помочь проекту выделиться.
Способы оценки долгосрочной ценности трафика
Платформа в основном фиксирует "достижения и усилия" пользователей:
"Достижение" это объем распространения контента, например, сколько новых пользователей оно привело.
"苦劳" является частотой участия, например, следует ли проекту в долгосрочной перспективе, продолжать ли публиковать контент.
Конкретные действия:
Предоставить команде проекта бэкэнд, показывающий, какие пользователи больше всего высказываются о проекте и какие характеристики имеют их фан-группы.
Проект может на основе данных пометить долгосрочных активных пользователей как "ключевых пользователей" и в будущем приоритизировать распределение льгот.
Эти пользователи могут не только приносить трафик, но и стать "узлами распространения" проекта, их ценность намного превышает краткосрочный трафик.
В будущем также будет запущена "Цепочная задача", где пользователи должны будут выполнить обмен на проекте, чтобы участвовать в маркетинговых задачах, связывая "внимание" и "реальное использование", чтобы поток действительно превращался в долгосрочные активы проекта.
Важные платформы Web3 для маркетинга
Рекомендуем попробовать некоторые новые маркетинговые платформы Web3, чьи модели можно назвать "одна рыба - четыре блюда":
Базовое вознаграждение в призовом фонде проекта можно получить, если содержимое действительно.
При распределении бонусов в рамках совместного проекта платформа будет рекомендовать адреса качественных пользователей, которые будут иметь приоритет в получении дополнительных вознаграждений.
В будущем платформа также будет предоставлять льготы на основе пользовательских данных.
Накопленные данные о творчестве могут помочь пользователям найти соответствующие проекты.
Ключевым моментом является то, сможет ли платформа действительно защитить ценность создателей и обеспечить разумную отдачу за "внимание".
Мысли о управлении вниманием пользователей
Пользователям нужен "фильтр", чтобы отсеивать проекты и сосредоточить внимание на экосистемах, которые стоит изучить.
Для команды проекта:
Стремление к "точному трафику", а не к "широкому трафику". Например, для проектов NFT публикация контента в сообществах аниме будет более эффективной, чем в общих крипто-сообществах.
Поощрение пользователей комментировать друг друга и взаимодействовать. Этот "интерактивный маркетинг" более эффективен, чем простая реклама.
Будущие тенденции Web3-маркетинга
"Внимание становится программируемым активом": Социальные аккаунты пользователей и их творческая деятельность могут стать торгуемым, программируемым активом.
"Пользователь и проект выигрывают вместе": больше не нужно, чтобы проект тратил деньги на покупку трафика, вместо этого проект разрабатывает механизмы, позволяющие пользователям зарабатывать деньги через обмен, а проект экономит средства за счет распространения пользователями.
Последнее напоминание: участвуя в проекте, обязательно будьте внимательны, исследуйте Web3 в рамках законодательства, общайтесь и проверяйте информацию с окружающими, чтобы избежать ошибок.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
11 Лайков
Награда
11
5
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
GasFeeLady
· 7ч назад
лол, еще один гайд по привлечению внимания... ставлю, что плата за газ для этих маркетинговых трюков стоит больше, чем они зарабатывают, если честно.
Посмотреть ОригиналОтветить0
ThatsNotARugPull
· 08-13 09:15
Маркетинг и IQ - вот и все.
Посмотреть ОригиналОтветить0
0xSleepDeprived
· 08-13 09:11
Снова пришли обманывать на деньги.
Посмотреть ОригиналОтветить0
SnapshotLaborer
· 08-13 09:07
Ещё одно небольшое сочинение, ха. Кажется, это всего лишь пустая болтовня.
Посмотреть ОригиналОтветить0
CryptoTarotReader
· 08-13 09:05
Какой опыт за эти три года, а он еще и лекции читает.
Анализ новой экосистемы Web3-маркетинга: базовая логика экономики внимания и пути ее преодоления
Основная логика нового экосистемы Web3 маркетинга и пути её прорыва
Создание Web3, обсуждение каждую среду!
В этом выпуске мы сосредоточим внимание на новой экосистеме маркетинга Web3 и глубоко проанализируем базовую логику "экономики внимания": от подъема "экономики устного общения" до практических стратегий холодного старта новых проектов, от AI-идентификации реальной ценности трафика до того, как сделать внимание пользователей непосредственно источником дохода. Опираясь на многолетний опыт MCN и проектных команд, мы разберем болевые точки и прорывные моменты маркетинга Web3, помогая предпринимателям понять коммерческую ценность внимания и найти эффективные пути привлечения клиентов в эпоху рассеянного трафика, чтобы маркетинг действительно стал катализатором роста проектов!
Представление гостей
Гость этого выпуска обладает богатым опытом в области Web3 маркетинга и глубоко изучал "экономику внимания". Она занимается криптовалютами и Web3 около двух-трех лет, прошла через внутренние цифровые коллекции, экосистемы публичных блокчейнов и сейчас является партнером одной из экосистем, а также выполняет обязанности посла мероприятий для одного из публичных блокчейнов.
Ранее у нее был опыт работы как в MCN-организациях, так и у проектных сторон, и она стала свидетелем процесса трансформации маркетинга от Web2 к Web3. В начале своей карьеры в MCN она в основном помогала проектным сторонам с социальными медиа и продвижением; позже, работая у проектной стороны, она обнаружила, что традиционные маркетинговые модели имеют такие проблемы, как непрозрачность информации. Эти опыты позволили ей лучше понять потребности маркетинга Web3 и стали основой ее текущей работы, сосредоточенной на использовании новых моделей для связи проектных сторон и пользователей.
Основной бизнес платформы Web3 маркетинга
Платформа, на которой находится гость, является связующим звеном между "покупателями внимания" и "продавцами внимания":
Платформа будет распределять соответствующие вознаграждения пользователям в зависимости от объема распространения контента, его релевантности и других данных. Цель состоит в том, чтобы обычные пользователи могли зарабатывать, как KOL, получая доход от привлечения внимания, а не только MCN или крупных личностей могли участвовать в маркетинге.
Идея основания
Создание такой платформы стало результатом выявления болевых точек традиционных маркетинговых моделей:
Команда надеется пропустить промежуточные звенья и предоставить проектам возможность напрямую взаимодействовать с пользователями. Кроме того, индустрия Web3 быстро развивается, количество пользователей растет, но маркетинговые инструменты все еще на ранней стадии, существуют проблемы с определением достоверности данных и трудностью точного достижения потенциальной аудитории.
Платформа внедряет технологии ИИ, такие как проверка содержания пользователей на наличие ложной информации и чувствительных тем, а также распознавание реальности исторического поведения аккаунтов, чтобы гарантировать, что призовой фонд проектной стороны достанется действительно ценным создателям.
Особенности маркетинга в социальных сетях
Ранние проекты сотрудничества платформы в основном происходят от накопленного опыта команды в экосистеме публичных блокчейнов. Экосистема публичных блокчейнов пока еще на ранней стадии, количество и качество проектов быстро растут, и пользователям нужен "надежный вход", чтобы узнать о проектах, в которые стоит участвовать.
Платформа нацелена не только на "заработок пользователей", но и хочет стать "фильтром проектов":
Эта модель "фильтрация + стимулы" постепенно сформировала положительный цикл для трех сторон: проектных команд, пользователей и платформ.
Причины, по которым определенная социальная платформа стала основным полем Web3
Есть две причины, по которым определенная социальная платформа становится основной ареной для маркетинга в Web3:
Совместимость: Эта платформа является глобальной социальной платформой, пользователи приходят со всего мира; проекты Web3 по своей природе являются глобальными и соответствуют характеристикам платформы.
Ранние условия в отрасли: В начале криптовалютной отрасли существовало множество беспорядков, в некоторых регионах были ограничения на соответствующий контент, а голоса отрасли постепенно переместились на эту платформу. Плюс ко всему, многие официальные аккаунты зарубежных проектов уже находились на этой платформе, поэтому пользователи, чтобы получить первичную информацию, естественно, также собирались здесь.
Однако сейчас есть изменения, некоторые платформы типа "площадка" начинают набирать популярность. В будущем фронт Web3 маркетинга может стать более раздробленным, но глобальные характеристики этой платформы в краткосрочной перспективе трудно заменить.
Влияние децентрализации информации
Влияние децентрализации информации зависит от того, основан ли контент на "реальном опыте":
Если пользователь является реальным пользователем проекта, делится своим опытом или новыми функциями проекта, даже если контент разрознен и у него мало подписчиков, это не шум. Эти "малые голоса" наоборот могут сложить настоящую картину проекта.
Но если KOL принимает коммерческий заказ, частично избегая серьезных вопросов и упоминая только достоинства, даже если трафик велик, это все равно шум.
Платформа надеется создать механизм, который будет способствовать здоровой循环, например, поддерживая выполнение задач на нескольких платформах. Пользователи должны сначала испытать проект, а затем поделиться контентом, чтобы получить вознаграждение. Таким образом, разрозненная информация может сделать истинную репутацию проекта более ясной.
Анализ "Экономики сосущих уст"
"Экономика сосания" - это популярная модель в последнее время:
Отличие от традиционного хождения по контурам:
Это отражает признание ценности "внимания" в отрасли — голос пользователя сам по себе является ресурсом.
Технические средства для определения истинной ценности KOL
Платформа использует технологии ИИ для оценки истинной ценности KOL с трех аспектов:
Базовые данные: количество просмотров контента, диапазон распространения.
Качество контента: ИИ анализирует содержание и релевантность проектов, например, связано ли это с основными функциями проекта.
Подлинность поведения: если взаимодействие (соотношение лайков/просмотров) аномально, отметьте подозрительную учетную запись.
По подозрительным аккаунтам, в легких случаях снижаются вознаграждения, в тяжелых случаях квалифицируются как боты и отменяются все вознаграждения. В будущем также будет отслеживаться исторические данные KOL, такие как области специализации, стабильность трафика и т.д., чтобы помочь проектам найти "нишевых, но авторитетных" блогеров.
Практический опыт холодного запуска новых проектов Web3
Холодный старт основан на "высокой стоимости-качества проб и ошибок", сосредоточив внимание на двух ключевых этапах:
Достижение: используйте около 20% бюджета для поиска KOL, чтобы достичь потенциальных пользователей. Рекомендуется искать средних и малых V в специализированных областях, это более точно, чем искать общих крипто-блогеров.
Конверсия: выделите около 50% бюджета на платформу задач, позволяя пользователям завершать конверсию через обмен и взаимодействие. Процесс выполнения задач пользователями также является процессом ознакомления с проектом.
На ранних этапах необходимо быстро проверять отзывы пользователей, например, какой функционал их интересует, какие предложения у них есть по механизму вознаграждений, а затем корректировать стратегию на основе этих данных. На этапе холодного старта "точность" важнее, чем "масштаб".
Связь между маркетингом и качеством проекта
Маркетинг и качество проекта одинаково важны (50:50):
Ранние криптовалюты были голубым океаном, проектов было мало, пользователи больше концентрировались на технических инновациях; сейчас проектов становится все больше, некоторые ниши уже переполнены и превратились в красный океан. В это время маркетинг и технологии становятся одинаково важными — пользователи, сталкиваясь с множеством "претендующих на инновации" проектов, сначала смотрят на "могу ли я понять этот проект" и "обсуждают ли его кто-нибудь", и в этот момент маркетинг может помочь проекту выделиться.
Способы оценки долгосрочной ценности трафика
Платформа в основном фиксирует "достижения и усилия" пользователей:
Конкретные действия:
В будущем также будет запущена "Цепочная задача", где пользователи должны будут выполнить обмен на проекте, чтобы участвовать в маркетинговых задачах, связывая "внимание" и "реальное использование", чтобы поток действительно превращался в долгосрочные активы проекта.
Важные платформы Web3 для маркетинга
Рекомендуем попробовать некоторые новые маркетинговые платформы Web3, чьи модели можно назвать "одна рыба - четыре блюда":
Ключевым моментом является то, сможет ли платформа действительно защитить ценность создателей и обеспечить разумную отдачу за "внимание".
Мысли о управлении вниманием пользователей
Пользователям нужен "фильтр", чтобы отсеивать проекты и сосредоточить внимание на экосистемах, которые стоит изучить.
Для команды проекта:
Будущие тенденции Web3-маркетинга
"Внимание становится программируемым активом": Социальные аккаунты пользователей и их творческая деятельность могут стать торгуемым, программируемым активом.
"Пользователь и проект выигрывают вместе": больше не нужно, чтобы проект тратил деньги на покупку трафика, вместо этого проект разрабатывает механизмы, позволяющие пользователям зарабатывать деньги через обмен, а проект экономит средства за счет распространения пользователями.
Последнее напоминание: участвуя в проекте, обязательно будьте внимательны, исследуйте Web3 в рамках законодательства, общайтесь и проверяйте информацию с окружающими, чтобы избежать ошибок.