Telegram小游戏生态面临严峻挑战，数据全面下滑

近期，Telegram机器人和小程序的数据呈现明显下滑趋势。曾经凭借Clicker游戏的爆发式增长成为区块链领域焦点的Telegram小程序，如今正面临着前所未有的挑战。

过度依赖Clicker游戏的扶持策略虽然短期内带来了用户和数据的激增，但也埋下了生态失衡的隐患。随着用户新鲜感的消退，Clicker游戏的同质化和缺乏深度的问题逐渐显现，整个生态开始遭受反噬。

当前，潮水退去，亟需反思战略失误，并寻找能够引领生态下一阶段发展的新方向。

1. 月活跃用户大幅下滑

某数据分析机构对820个Telegram项目进行了为期一个月的持续监控。从10月1日到10月31日，尽管累积的月活跃用户数(MAU)达到了879,922,503，但这一庞大数字背后却隐藏着令人担忧的急剧下滑。

一个月内，MAU总计减少了295,971,112，相当于下跌了33%。这一显著的跌幅揭示了用户活跃度的迅速降低，反映出整个生态系统正在经历前所未有的挑战。

通过对每日数据的分析发现，这一跌幅呈现出放大趋势。特别是那些拥有500万以上用户的大型项目，最初的MAU下滑速度相对缓慢，但随着时间推移，下滑速度开始加快，甚至在后期加速领跌，对整体MAU的下降产生了更为深远的影响。

这一现象表明，即使是用户规模庞大的头部项目，也难以抵挡用户流失的冲击，显示出生态系统内部存在的深层次问题亟待解决。

2. 项目涨跌背后的结构性变化

在监测的820个项目中，10月份共有249个项目呈现上涨，491个项目出现下跌。

头部且历史较悠久的项目下跌最为显著。这些曾经风光无限的明星项目，如今却面临着用户活跃度和参与度的大幅下降，反映出其增长动力的减弱和用户新鲜感的消退。

与此同时，一些新兴项目提供了正增长，为市场注入了新的活力。然而，从数量和增长幅度来看，这些新项目的增幅远远无法弥补老项目的下跌带来的影响。

在用户规模低于100万的项目中，下跌的项目数量仍然多于上涨的项目数量。这表明，即使在中小规模项目领域，整体趋势依然是下行的，市场缺乏足够的新生力量来逆转这一局面。

这一现象凸显了生态系统中存在的结构性问题：老项目的吸引力逐渐减弱，新项目的增长势头不足，整个生态亟待新的刺激和方向。

3. 项目规模的迁徙和用户需求的降级

为深入理解生态系统的变化，分析机构将监测的820个项目按照月活跃用户数划分为多个档次。通过观察这些项目在10月份的变迁，发现了一些值得关注的趋势。

3.1 高额项目向低档次流动

• 超过5000万MAU的项目数量从2个减少到1个
• 1000万-5000万MAU档次的项目数量从18个下降到15个
• 500万-1000万MAU档次的项目数量从22个增加到31个

可以明显看出，顶级项目正在向低档次滑落。这种趋势导致高档次项目数量的减少，中档次项目的增加，反映出生态系统正在经历一次自上而下的收缩。

3.2 中额项目档次下降明显

• 200万-500万MAU档次的项目数量从35个增加到41个
• 50万-200万MAU档次的项目数量从78个增加到99个

中等规模的项目也未能幸免于活跃度下滑的影响。项目数量的增加主要得益于高档次项目的降级，而非自身的增长。这表明中额项目维持用户规模的压力增大，用户流失现象明显。

3.3 小额项目数量大幅增加

• 10万-50万MAU档次的项目数量从142个增加到181个
• 2万以下MAU档次的项目数量从84个增加到161个

小额项目数量的增加并非生态繁荣的迹象，而是整体项目下滑的结果。各档次项目普遍面临用户活跃度下降的问题，新项目的涌入不足以弥补用户流失，生态系统缺乏新鲜血液。

4. 某竞技平台项目的困境与亮点

尽管某知名竞技平台在市场上有一定的知名度和用户基础，但仍然无法避免用户下跌的趋势，甚至在某些方面下滑得更加严重。此外，项目内部鱼龙混杂，存在质量参差不齐的情况。

用户下跌趋势更为明显

• 整体用户活跃度下降：与其他项目相比，该平台的用户下跌幅度更大，活跃用户数量持续减少。
• 竞争压力增大：在同类型的竞技和游戏项目中，该平台面临着更为激烈的竞争。新兴项目的涌现分流了用户，导致其市场份额缩减。

项目质量参差不齐

• 鱼龙混杂的生态：平台内部的子项目和活动质量不一，有些项目缺乏明确的定位和高质量的内容，难以吸引和留住用户。
• 用户体验有待提升：部分项目在设计和功能上存在不足，用户在使用过程中体验不佳，进一步加速了用户的流失。

亮点值得关注

尽管面临诸多挑战，该平台中仍有一些表现出色的项目，例如某些游戏在数据表现上显示出较好的增长趋势，且持续上升。这些亮点项目为整个生态带来了希望。

5. 项目用户动态分析

为深入了解项目的用户动态，分析机构对30天前的一周（9月24日-9月30日）和最近一周（10月25日-10月31日）的项目变化进行了研究。

分析方法：

• M1：9月24日-9月30日的用户变化量
• M2：10月25日-10月31日的用户变化量

通过将项目的数据点绘制在坐标系中，可以根据其所在的象限和位置来评估项目的用户趋势。

坐标象限解释

• 第一象限（M1>0，M2>0）：项目持续增长，值得关注
• 第二象限（M1<0，M2>0）：项目开始反弹，有潜力
• 第三象限（M1<0，M2<0）：项目持续下滑，存在风险
• 第四象限（M1>0，M2<0）：项目增长后回落，需警惕

此外，还需关注：

• 疑似刷量项目：数据点接近原点、位于x=-y附近的项目
• 潜力项目：位于第二象限且在x=-y右侧的项目
• 风险项目：位于第三象限的项目
• 需警惕项目：位于第四象限且在x=-y左侧的项目

6. 小结

目前，Telegram小程序应用面临着商业化和内容两大方面的挑战。

商业化方面

当前的商业化模式主要依赖流量变现，但面临以下问题：

• 上币的卖家和交易所对新增流量吸引力不足
• 游戏中产生大量代币，但缺乏具体应用场景和消耗机制
• 玩家获取代币后唯一选择是抛售，导致项目迅速衰落

内容方面

• 大多数头部游戏以点击器和裂变任务为主，缺乏可玩性
• 用户对Telegram游戏形成固有的刻板印象
• 吸引的玩家多为"赚了就卖"类型

要扭转这一局面，需要打造真正可玩性强的游戏，重塑用户信任。期待看到新的内容创意和商业化模式，让这些游戏焕发生机，引领用户走向真正的游戏世界。