TG生态介绍及流量玩法探讨

一、TG生态基础介绍

TG：全球增长最快的社交平台

TG是目前增长最快的社交平台之一，月活用户已突破9.5亿。作为CIS地区2.4亿人口的主要通讯工具，TG的目标是在未来三年内达到15亿用户，实现50%的增长。相比其他主流即时通讯应用，TG的开放程度更高、功能更完善、生态更紧密，被视为海外最接近微信生态的平台。

除了CIS地区，TG在印度、印尼、尼日利亚和伊朗等新兴市场国家也有大量用户。值得注意的是，TG近10亿的用户中，加密货币用户并不占主导地位。在许多国家，TG只是作为普通的即时通讯软件使用。

TG生态功能构建

TG生态中的Channel(公众号)、Story(朋友圈)等功能已成为开发者重要的基础设施和增长手段。一些知名项目通过创新性地使用短视频等功能，有效提升了用户粘性和社区氛围。直播功能的开发也在进行中，类似于微信群直播。

TG创始人Durov的公众号频道对生态创业者有重要的参考价值。钱包功能未来将重点推广去中心化的Ton Space。TG小程序生态发展迅速，已基本覆盖微信小程序的种类，并出现了一些微信无法实现的新品类，如打车、电商、购票、短剧等。

在广告系统方面，TG目前尚未形成工业化的获客方式。官方广告系统仅支持公众号图文式插入，投放效果受限于TG不收集用户信息的政策。因此，一些第三方广告系统开始通过链上数据、群组表现等方式解决数据层面的问题。

二、TG流量增长探讨

TG：小游戏的流量洼地

TG为出海小游戏提供了巨大的流量机会。虽然目前小游戏市场竞争激烈，但TG小游戏的渗透率和用户数量有望出现显著增长。与Facebook相比，TG具有更活跃的游戏生态和商业闭环。预计TG小游戏的渗透率至少还能翻一番。

随着平台用户的快速增长和小游戏渗透率的提升，TG小游戏市场有望实现双重增长。同时，小游戏形态仍在不断进化，未来发展空间广阔。TG的持续产品迭代也将不断释放新的市场红利。

TG项目如何开拓市场？

TG项目方需要明确目标市场和用户群体。可以从地理位置和Web2/Web3两个维度确定定位。TG市场跨地区性强，不同地区间的文化和用户特征差异显著，需要采取不同的策略。

目前，许多TG项目的用户主要是链下用户，他们使用这些应用并非为了获得空投。一些项目已经在探索纯Web2的应用内购买(IAP)变现路径，但由于缺乏应用内广告(IAA)，更常见的是IAP与重资产发行相结合的混合变现模式。

TG的获客路径与传统社交平台不同，更依赖于核心用户群的社交裂变，因此明确定位尤为重要。

CIS市场机遇

CIS地区是TG生态的核心市场，不仅用户数量多，用户质量、使用时长和忠诚度也很高。许多知名TG项目都源自俄语区，如Notcoin、Dogs、Hamster等。相比之下，虽然印度的月活用户数最高，但用户价值和渗透率较低。伊朗市场也值得关注。

此外，TG的许多流量来自站外，特别是俄语区的大流量平台，这些都是值得开拓的渠道。

关于增长的几点建议

1. TG项目开发成本低，虽然预期不确定，但投资回报率高。

2. 目前缺乏成熟的规模化增长路径，需要多方尝试。

3. 产品不必追求最好，而应追求最适合、最匹配当前用户需求的。

4. 将用户视为增长伙伴，而非单纯的流量。

5. 新型混合变现模式逐渐清晰，核心在于构建价值反馈链路。

6. 社交传播的三层论：产品社交功能、价值链路设计、文化属性。