Tại sao các thương hiệu thời trang đã thay thế người mẫu bằng AI?
Trong lĩnh vực thời trang, chủ đề các mô hình AI — những nhân vật được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo, quảng bá quần áo thay vì những người thật — đang ngày càng trở nên phổ biến. Người mẫu thương mại Sara Murray đã công khai bày tỏ lo ngại về việc thay thế các nhân vật bằng các phiên bản kỹ thuật số.
Các tranh cãi về tính đạo đức của phương pháp này đã gia tăng mạnh mẽ sau khi số tháng 7 của Vogue phát hành, trong đó có quảng cáo sử dụng hình ảnh một cô gái được tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo. Cô đã thể hiện các tiêu chuẩn vẻ đẹp truyền thống Bắc Mỹ: vóc dáng thon gọn, tóc sáng màu và đôi môi hồng quyến rũ.
Mô hình AI được tạo ra từ quảng cáo gây tranh cãi của Vogue. Nguồn: Technology.Sự xuất hiện của tác phẩm kỹ thuật số này trong một ấn phẩm uy tín về thời trang đã gây sốc cho toàn bộ ngành công nghiệp. Với tư cách là trọng tài cao nhất về gu thẩm mỹ, quyết định của Vogue có trọng lượng chưa từng có trong việc hợp pháp hóa các đổi mới công nghệ.
Các chuyên gia nhấn mạnh rằng bước đi này đã đưa ra những câu hỏi cơ bản: nếu một sản phẩm sáng tạo phức tạp có thể được tạo ra ngay lập tức và với chi phí tối thiểu, thì con người sẽ đưa ra đề xuất giá trị gì? Điều gì sẽ xảy ra với lực lượng lao động đông đảo: những người mẫu, nhiếp ảnh gia, stylist, nhà thiết kế?
Ai đang sử dụng các mô hình AI?
Tính đến tháng 8 năm 2025, một số công ty lớn và nhỏ đang tích cực sử dụng các mô hình ảo để quảng cáo quần áo thay vì người thật. Những ví dụ nổi bật:
Levi’s — vào năm 2023 đã công bố hợp tác với startup Lalaland.ai, chuyên tạo ra các mô hình AI photorealistic với nhiều chiều cao, độ tuổi và màu da khác nhau;
Calvin Klein — đã sử dụng trí tuệ nhân tạo để tạo ra các mẫu trong các chiến dịch quảng cáo, bao gồm cả trên mạng xã hội và trong các catalog trực tuyến;
Zalando — nhà bán lẻ Đức đã thử nghiệm việc tạo ra hình ảnh để người dùng có thể thử quần áo trên các mô hình ảo với các thông số cơ thể khác nhau;
H&M — sử dụng mô hình AI trong danh mục trực tuyến;
DressX — thương hiệu thời trang kỹ thuật số hoàn toàn dựa trên quần áo ảo và mô hình AI. Cho phép "thử" đồ trong AR và sử dụng chúng cho mạng xã hội;
The Fabricant — công ty thời trang kỹ thuật số của Hà Lan, chỉ sản xuất trang phục ở dạng kỹ thuật số, sử dụng AI để mô phỏng và trình diễn;
Prada, Gucci, Balenciaga — sử dụng người ảnh hưởng ảo và người mẫu CGI.
Cách tiếp cận như vậy cho phép các thương hiệu tiết kiệm chi phí cho việc quay phim và logistics, nhanh chóng tạo ra các hình ảnh trong nhiều phong cách, kích thước và diện mạo khác nhau, cung cấp khả năng tùy chỉnh, và thích ứng nhanh hơn với các xu hướng.
Triển khai không thể cấm
Người đồng sáng lập công ty quảng cáo AI Silverside AI PJ Pereira đã lưu ý rằng cách tiếp cận mới liên quan đến vấn đề khả năng mở rộng.
«Các hệ thống tiếp thị của các thương hiệu thời trang ban đầu được thiết kế để tạo ra bốn chiến dịch lớn mỗi năm. Nhưng mạng xã hội và thương mại điện tử đã thay đổi tất cả: giờ đây cần từ 400 đến 400.000 đơn vị nội dung. Các phương pháp truyền thống không thể đáp ứng về mặt vật lý», — ông nói.
Murray nhấn mạnh rằng việc sử dụng trí tuệ nhân tạo làm giảm chi phí, nhưng đặt ra nghi ngờ về tính chân thật của các tuyên bố từ các thương hiệu. Cô nghi ngờ rằng AI thực sự bổ sung, chứ không thay thế các người mẫu sống — đặc biệt là khi xem xét có bao nhiêu người thực đang tìm kiếm cơ hội làm việc với các công ty lớn.
Theo ý kiến của cô ấy, sự thay đổi này sẽ ảnh hưởng không tương xứng đến các mô hình thương mại "không điển hình", bao gồm nhiều ngoại hình khác nhau. Cô đưa ra ví dụ về quảng cáo của Levi’s, trong đó thay vì thuê những người mẫu thực sự với nhiều kiểu dáng khác nhau, thương hiệu chỉ đơn giản là tạo ra "sự đa dạng kỹ thuật số".
Một số người coi việc tạo ra các bản sao kỹ thuật số là một giải pháp chấp nhận được trong thời đại AI. Cựu người mẫu và người sáng lập Model Alliance, Sarah Zif, ủng hộ việc thông qua đạo luật Fashion Workers Act, quy định rằng phải có sự đồng ý và bồi thường cho việc sử dụng các phiên bản ảo. Điều này sẽ cho phép các người mẫu "có mặt" trong nhiều buổi chụp hình cùng một lúc và kiếm thêm thu nhập.
Cạnh tranh ngày càng gia tăng. Mô hình và người sáng lập tổ chức WAYE, Sinead Bovell, lưu ý rằng mọi người phải cạnh tranh với những hình ảnh số nổi bật và phi truyền thống. Cô khuyên nên phát triển thương hiệu cá nhân, sử dụng podcast, đại sứ thương hiệu và các nguồn thu nhập khác.
Chuyên gia nghệ thuật công nghệ làm việc với các ngôi nhà thời trang cao cấp, Paul Mugino, đã chỉ ra rằng con người có xu hướng tìm kiếm "thực tại cảm xúc", sự không hoàn hảo nhẹ nhàng và sự tiếp xúc giữa con người với nhau.
«Nhiều mô hình thành công đã đạt được độ cao chính nhờ vào những đặc điểm — răng, ánh nhìn, biểu cảm — mà không hoàn hảo, nhưng lại quyến rũ», — ông nhấn mạnh.
Trong khi thử nghiệm
Nhà sáng lập nền tảng đặt chỗ người mẫu Ubooker, Claudia Wagner, cho rằng mô hình hóa AI trong ngành thời trang vẫn còn mang tính thử nghiệm. Đội ngũ của cô ấy coi quảng cáo Guess là thú vị về mặt kỹ thuật, nhưng không đổi mới và không hiệu quả.
Cô ấy và Pereira cho rằng trí tuệ nhân tạo sẽ tồn tại trong ngành công nghiệp. Nó sẽ hoặc được tích hợp vào các quá trình sáng tạo, hoặc các thương hiệu sẽ cấp phép hình ảnh của những người sống để tạo ra các cảnh tổng hợp. Một số công ty hiện đang tránh điều này, lo ngại về phản ứng tiêu cực từ khán giả.
Nhắc lại, vào tháng 7, Google đã ra mắt một tính năng AI mới cho phép thử đồ ảo.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Tại sao các thương hiệu thời trang lại thay thế người mẫu bằng AI?
Tại sao các thương hiệu thời trang đã thay thế người mẫu bằng AI?
Trong lĩnh vực thời trang, chủ đề các mô hình AI — những nhân vật được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo, quảng bá quần áo thay vì những người thật — đang ngày càng trở nên phổ biến. Người mẫu thương mại Sara Murray đã công khai bày tỏ lo ngại về việc thay thế các nhân vật bằng các phiên bản kỹ thuật số.
Các tranh cãi về tính đạo đức của phương pháp này đã gia tăng mạnh mẽ sau khi số tháng 7 của Vogue phát hành, trong đó có quảng cáo sử dụng hình ảnh một cô gái được tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo. Cô đã thể hiện các tiêu chuẩn vẻ đẹp truyền thống Bắc Mỹ: vóc dáng thon gọn, tóc sáng màu và đôi môi hồng quyến rũ.
Các chuyên gia nhấn mạnh rằng bước đi này đã đưa ra những câu hỏi cơ bản: nếu một sản phẩm sáng tạo phức tạp có thể được tạo ra ngay lập tức và với chi phí tối thiểu, thì con người sẽ đưa ra đề xuất giá trị gì? Điều gì sẽ xảy ra với lực lượng lao động đông đảo: những người mẫu, nhiếp ảnh gia, stylist, nhà thiết kế?
Ai đang sử dụng các mô hình AI?
Tính đến tháng 8 năm 2025, một số công ty lớn và nhỏ đang tích cực sử dụng các mô hình ảo để quảng cáo quần áo thay vì người thật. Những ví dụ nổi bật:
Cách tiếp cận như vậy cho phép các thương hiệu tiết kiệm chi phí cho việc quay phim và logistics, nhanh chóng tạo ra các hình ảnh trong nhiều phong cách, kích thước và diện mạo khác nhau, cung cấp khả năng tùy chỉnh, và thích ứng nhanh hơn với các xu hướng.
Triển khai không thể cấm
Người đồng sáng lập công ty quảng cáo AI Silverside AI PJ Pereira đã lưu ý rằng cách tiếp cận mới liên quan đến vấn đề khả năng mở rộng.
Murray nhấn mạnh rằng việc sử dụng trí tuệ nhân tạo làm giảm chi phí, nhưng đặt ra nghi ngờ về tính chân thật của các tuyên bố từ các thương hiệu. Cô nghi ngờ rằng AI thực sự bổ sung, chứ không thay thế các người mẫu sống — đặc biệt là khi xem xét có bao nhiêu người thực đang tìm kiếm cơ hội làm việc với các công ty lớn.
Theo ý kiến của cô ấy, sự thay đổi này sẽ ảnh hưởng không tương xứng đến các mô hình thương mại "không điển hình", bao gồm nhiều ngoại hình khác nhau. Cô đưa ra ví dụ về quảng cáo của Levi’s, trong đó thay vì thuê những người mẫu thực sự với nhiều kiểu dáng khác nhau, thương hiệu chỉ đơn giản là tạo ra "sự đa dạng kỹ thuật số".
Một số người coi việc tạo ra các bản sao kỹ thuật số là một giải pháp chấp nhận được trong thời đại AI. Cựu người mẫu và người sáng lập Model Alliance, Sarah Zif, ủng hộ việc thông qua đạo luật Fashion Workers Act, quy định rằng phải có sự đồng ý và bồi thường cho việc sử dụng các phiên bản ảo. Điều này sẽ cho phép các người mẫu "có mặt" trong nhiều buổi chụp hình cùng một lúc và kiếm thêm thu nhập.
Cạnh tranh ngày càng gia tăng. Mô hình và người sáng lập tổ chức WAYE, Sinead Bovell, lưu ý rằng mọi người phải cạnh tranh với những hình ảnh số nổi bật và phi truyền thống. Cô khuyên nên phát triển thương hiệu cá nhân, sử dụng podcast, đại sứ thương hiệu và các nguồn thu nhập khác.
Chuyên gia nghệ thuật công nghệ làm việc với các ngôi nhà thời trang cao cấp, Paul Mugino, đã chỉ ra rằng con người có xu hướng tìm kiếm "thực tại cảm xúc", sự không hoàn hảo nhẹ nhàng và sự tiếp xúc giữa con người với nhau.
Trong khi thử nghiệm
Nhà sáng lập nền tảng đặt chỗ người mẫu Ubooker, Claudia Wagner, cho rằng mô hình hóa AI trong ngành thời trang vẫn còn mang tính thử nghiệm. Đội ngũ của cô ấy coi quảng cáo Guess là thú vị về mặt kỹ thuật, nhưng không đổi mới và không hiệu quả.
Cô ấy và Pereira cho rằng trí tuệ nhân tạo sẽ tồn tại trong ngành công nghiệp. Nó sẽ hoặc được tích hợp vào các quá trình sáng tạo, hoặc các thương hiệu sẽ cấp phép hình ảnh của những người sống để tạo ra các cảnh tổng hợp. Một số công ty hiện đang tránh điều này, lo ngại về phản ứng tiêu cực từ khán giả.
Nhắc lại, vào tháng 7, Google đã ra mắt một tính năng AI mới cho phép thử đồ ảo.