Chương cuối và khởi động lại của NFT: phát hành coin không phải là mục đích
Một, sự sụp đổ của NFT
Lời gọi cuối cùng của NFT dừng lại ở việc phát hành coin của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token gần đây của Doodles trên Solana chỉ tạo ra một vài gợn sóng. Sự giảm bớt của Yuga Labs vẫn tiếp tục, lần này thậm chí là IP tâm hồn nhất, Cryptopunks. Những BitCoin NFT trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT cũng gần như về zero, những câu chuyện từng khiến mọi người phát cuồng thực sự đã đi đến sự tàn lụi, không còn ai hỏi han.
10k PFP từng có một tầm nhìn đẹp đẽ, một cộng đồng có quy mô hợp lý giúp một dự án IP từ dưới lên vươn ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với các dự án IP truyền thống trước đây thường phải chi tiền để hỗ trợ nội dung. Ví dụ, vũ trụ Marvel thuộc Disney, Star Wars, và các hình ảnh hoạt hình khác, thường cần phải trải qua nhiều năm tích lũy cùng với vô số tiền bạc, mới có thể khiến những IP này trở nên sâu sắc trong lòng người dân, và cuối cùng trở thành một mỏ vàng.
Trong khi NFT hoàn toàn khác, ngưỡng gia nhập của nó cực kỳ thấp, tốc độ hình thành một IP và tài sản hóa IP nhanh chóng đáng kể. Các nhà sáng tạo chỉ cần trả một ít Gas là có thể treo tác phẩm nghệ thuật của mình lên bán trực tuyến, không cần phòng tranh, không cần công ty đồ chơi, công ty phim ảnh, cũng không cần bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP, một nghệ sĩ mới ra đời.
Chúng tôi đã chứng kiến, cách đây ba, bốn năm, một số IP tự phát trở nên phổ biến trong ngành giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Một nghệ sĩ vô danh cũng có thể thực hiện cuộc vượt bậc nhờ NFT. Đối với tôi, là một thế hệ Z lớn lên với anime và manga, việc có thể tham gia vào việc đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây người bình thường không thể tiếp cận được thông qua Crypto, cũng là một điều cực kỳ mơ mộng.
Nhưng sau đó, sau khi một dự án blue-chip nào đó "cuồng điên lồng ghép", và sự phát hành của một dòng con thảm họa từ một dự án nổi tiếng. Vị thế mờ mịt của NFT dần trở nên rõ ràng, nó không giống như một loại quyền sở hữu hay đầu tư, mà ngược lại, giống như một món hàng xa xỉ đắt tiền kèm theo phúc lợi thành viên. Và các bên dự án còn hy vọng chúng ta sẽ tiếp tục mua các dòng con, nhằm hỗ trợ họ trong việc không ngừng đầu tư tiền bạc vào lộ trình giá trị IP. Hạt giống mâu thuẫn bắt đầu được gieo từ đây, các bên dự án biết rằng việc sản xuất nội dung rất tốn kém, nhưng nếu không làm nội dung thì IP sẽ chết. Các dòng con được phát hành mỗi vài tháng lại liên tục hút máu những người nắm giữ dòng OG, hành hạ từng người trong cộng đồng, chờ đợi phản hồi từ nội dung có thể còn mất nhiều năm, hoặc có thể phản hồi này sẽ không bao giờ đến. Các vết nứt bắt đầu ngày càng lớn, những ảo tưởng đẹp đẽ bắt đầu tan vỡ cùng với sự giảm giá sàn, chỉ còn lại những cuộc tranh cãi không ngừng.
Hai, MCN hàng đầu trong lĩnh vực IP
Nếu coi NFT như món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân và nguyên nhân thất bại sẽ rõ ràng hơn. Trong thời đại thức ăn nhanh, việc không có nội dung cũng không phải là một điều xấu, vì chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua, chẳng hạn như một dự án nổi tiếng có phong cách nghệ thuật rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận này, bộ sưu tập NFT do grassroots sản xuất này cũng có thể theo sau một dự án lớn trở thành blue chip thứ ba. Trong thế giới thực, Bearbrick, B.Duck, Molly và các món đồ chơi nổi tiếng khác cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều dựa vào hình thức độc đáo để trở nên nổi tiếng.
Tuy nhiên, xu hướng luôn chỉ là một cơn gió, nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể sẽ trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong giới coin, cũng như tỷ lệ thành công siêu thấp của NFT, các bên dự án thường xoay quanh một IP để liên tục phát triển các sản phẩm phụ. Nhưng thực tế là giá trị cốt lõi còn chưa hình thành, thì cơn gió này đã đi qua.
Tất nhiên, cũng có một loại dự án PFP được hỗ trợ bởi nội dung đầy đủ, đó là NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã xem ít nhất bốn hoặc năm dự án nắm giữ IP anime nổi tiếng của Nhật Bản với hy vọng có thể tỏa sáng trên thị trường NFT, nhưng dường như họ không suy nghĩ về việc nhóm người hâm mộ của IP này gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này. Điểm thứ hai là các sản phẩm phụ của anime Nhật Bản đã quá nhiều đến mức không thể chọn lựa. Tại sao người hâm mộ phải chi hàng trăm lần giá để mua một bức ảnh nhỏ? Tất nhiên, điều quan trọng nhất là điểm thứ ba, bức ảnh nhỏ này chỉ có thể là một bức ảnh, không có không gian tưởng tượng cho việc trao quyền trong tương lai. Ngay cả khi bạn đã mua NFT Gundam, bạn chỉ có thể nhận được quyền truy cập vào "SIDE-G" trong vũ trụ Gundam. Lợi nhuận từ mô hình, trò chơi và hoạt hình của Bandai tự nhiên không liên quan gì đến bạn, cộng đồng cũng sẽ không phải là một phần của việc ươm tạo IP, trong toàn bộ nhóm người hâm mộ Gundam, thậm chí còn được coi là một kẻ ngoại lệ. Ở điểm này, nỗi đau của GameFi thực sự cũng rất giống nhau.
Đến đây, dự án PFP đã trở thành một câu hỏi giả, chỉ có những chú chim cánh cụt thực dụng này vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy những hình ảnh nhỏ này có thực sự có một con đường khác không? Tôi nghĩ một công ty đồ chơi nổi tiếng nào đó có thể đã đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ này, bắt nguồn từ trung tâm mua sắm Âu Mỹ Hội ở Bắc Kinh, đã phục hồi nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng một bộ sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu của công ty vào thời điểm đó, và bên nắm bản quyền, vì ghen tị, đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng hành động này lại dẫn đến sự ra đời của một đế chế IP.
Người sáng lập công ty có một suy nghĩ rất đơn giản vào thời điểm này, đó là tạo ra IP của riêng mình, tạo ra IP mà người khác không thể cướp đi. Năm 2016, công ty hợp tác với một nhà thiết kế ở Hồng Kông để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên ------ Molly, cô bé nhỏ với hình ảnh môi cong đã ngay lập tức trở nên nổi tiếng trên toàn quốc, thông qua sự kích thích không xác định của cách chơi hộp mù và sự thúc đẩy của dopamine. Công ty bắt đầu giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ đầu tiên, đến năm 2019, doanh thu hàng năm từ IP Molly đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của công ty vào thời điểm đó.
Cách kết hợp giữa mô hình gacha kiểu Nhật và các món đồ chơi thời thượng đã trở nên rất phổ biến trong cơn sốt NFT những năm sau đó. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ sau đó được giao cho phía dự án kết hợp thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành ban đầu thường cũng ở dạng hộp mù, phía dự án sẽ phát hành các hình ảnh của các bộ sưu tập hiếm khác nhau để tăng cường mong muốn mua sắm của người chơi.
Hai bên chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue-chip đã thất bại. Vậy tại sao công ty này lại có cơ hội thứ hai?
Từng có lần tôi quy kết nguyên nhân là do khó khăn khi triển khai, mức độ mua vào quá cao. Về mặt trước tiên hiện tại không có vấn đề gì, nhưng mặt sau thực sự không phải như vậy, NFT cũng có thời kỳ Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những chú chó vàng của thời kỳ đó, người sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch cũng kiếm được rất nhiều, nhiều NFT thời kỳ Minh văn còn có mức độ phi tập trung cao hơn trên nền tảng này, nhưng điều này cũng không ngăn cản sự ảm đạm của NFT. Việc thành lập, tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, cái khó là duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ có thể chúng ta đã sai lầm về mô hình. Sau giai đoạn tăng vọt đầu tiên, Molly cũng không khiến công ty trở nên nổi tiếng, toàn bộ giá cổ phiếu của công ty đã giảm từ năm 21 xuống năm 24 giống như NFT. Nhưng công ty đã có lãi, nó dựa vào một bức tường IP toàn diện, hiện nay công ty có 12 IP tự sở hữu bao gồm Molly, DIMOO, BOBO\u0026COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP không độc quyền hợp tác với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại, v.v.
Sở thích của con người luôn thay đổi thất thường, tuổi thọ của IP là có hạn, nhưng nếu tôi có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang bùng nổ ở châu Âu và châu Á, độ giữ giá của những món đồ chơi liên quan có thể nói là tương đương với Moutai nhựa. Sự hiện thực hóa trạng thái lý tưởng của một dự án lớn trong Web2, tất cả những điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta nên suy nghĩ lại một lần nữa về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là Roadmap của NFT, tại sao công ty đó lại có thể đạt được mức độ cao như vậy mà không có nội dung hỗ trợ?
Ba, Dự án thực tế
Tôi đã tham gia sự kiện của Little Penguin Hong Kong vào năm ngoái, dự án NFT này luôn đối xử với cộng đồng một cách nhiệt tình.
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tiễn, thực tiễn và thực tiễn, NFT bản thân không tạo ra sự khác biệt công nghệ nào, bất kể thiết kế quy trình Mint tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một tấm JPG. Điều khó khăn của NFT là việc hiện thực hóa IP, điều này cách biệt hàng trăm lần so với độ khó của việc sản xuất 10K PFP, một số dự án muốn làm Metaverse, một số dự án muốn làm anime. Được rồi, tất cả đều rất ngầu, nhưng những dự án có chi phí khởi đầu lên đến hàng trăm triệu này, họ chỉ tìm đến những người trong cộng đồng để rút hầu bao.
Thế giới cực kỳ bị nén này quá mức phù phiếm, ai cũng muốn chóng đạt được thành công. Những người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, còn các dự án thì muốn một bước lên mây. Không có nhiều dự án blue-chip sẵn sàng cúi đầu, cuối cùng thì càng sốt ruột càng gặp bất lợi. Và đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots đầy sốt ruột, sau khi gặp phải những đánh giá tiêu cực, họ đã bán những chú chim cánh cụt nhỏ với giá thấp.
Vào lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ mới gặp được chủ nhân thực sự của chúng, Luca Netz, người có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực tế, đã kéo chú chim cánh cụt nhỏ trở lại với độ cao mà nó đáng có. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, anh ấy điều hành một công ty cho các chủ sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông cho đến các trò chơi trong tương lai, mỗi bước đi của chú chim cánh cụt đều rất chắc chắn, công ty có thể có lãi, và các chủ sở hữu cũng có thể có lãi. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì nó cần làm. Vì vậy, thực tế chứng minh rằng IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, chỉ có điều là có quá nhiều dự án không thể hạ mình.
Vì vậy, tôi rất ghét từ "chứng minh sai", như thể có những điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều đó không ngăn cản việc cả thành phố giờ đây đều tràn ngập xe biển xanh, AI thì càng không cần phải nói thêm.
Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị bác bỏ, Web3 trong tương lai vẫn sẽ thử nghiệm, chỉ là nó thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường đi
Con đường thành công rất đơn giản, nhưng cũng rất khó khăn. Trạm tiếp theo của PFP chắc chắn sẽ phải thoát ra khỏi một số khuôn khổ logic vốn có của Crypto, và để trở thành Disney Web3 tiếp theo cần rất nhiều tích lũy. Về việc NFT có phải đang tác động ngược lại trong quá trình tiến tới đại chúng hay không, điều này đã được tôi thảo luận trong các bài viết trước đây. Nếu định nghĩa nó như một món đồ chơi tiêu dùng, thì giới hạn 10K có lẽ là quá lớn, nếu định nghĩa nó như một loại tài sản và phương thức gây quỹ đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng sẽ phải chuyển thành hàng tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, thay vì chỉ là một đống các dòng phụ kỳ quái.
Dựa trên văn hóa đặc thù của thế giới coin và tính chất của NFT, việc cầm một IP và sống dựa vào đó là điều không thể tránh khỏi. Làm thế nào để tạo ra thêm giá trị từ những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ chúng ta cần chấp nhận một số quan điểm mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, phát hành coin là trạm cuối cùng?
Ý nghĩa của việc phát hành NFT là gì, đến giờ tôi vẫn chưa hiểu. Tình huống này giống như sự khai thác của người đứng trên đối với người đứng dưới, cũng là sự pha loãng giá trị của OG NFT, tôi chỉ có thể hiểu là dự án này đang tìm kiếm một cách thức rút lui thanh khoản tiện lợi.
Từ một đồng coin đến đồng coin khác, không có ngoại lệ nào mà không giống như biến thể của coin vô giá trị. Sự cấp quyền của nó thường là có thể nhận được một số khoản chia sẻ giao dịch trên chuỗi qua việc staking, mua sắm đồ vật trong Metaverse, quyền quản trị và những thứ tương tự. Trong tình huống lý tưởng, nó là một vòng lặp hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng từ thực tế mà nói, nó giống như một loại không khí, bị cuốn vào vòng lặp chết chóc của sự giảm giá NFT, giảm giá lợi nhuận từ việc đào coin, và giảm giá đồng coin.
Và đối với những người nắm giữ OG NFT, mặc dù Token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi. Tuy nhiên, hầu hết họ cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn vào thời điểm TGE, vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, điều này giống như đã nói ở đoạn thứ tư, đây chính là một hình thức pha loãng, việc phân phối như trong hoạt hình của một dự án nào đó thực sự là một sự cướp đoạt.
Nhiệt độ ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án còn quan trọng hơn, đừng để phát hành coin trở thành điểm dừng cuối.
Kết luận
Trong kỷ nguyên nhanh chóng và đầy dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới trong Web2, NFT chắc chắn sẽ phát triển tốt trong thời đại này, vì nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã coi nó như là Mai Tai ảo, nhưng thực tế lại là hoa Tulip ảo. Rất ít người sẵn sàng chăm sóc những đống hoang tàn, nhưng
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
18 thích
Phần thưởng
18
6
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
SchrodingerProfit
· 07-28 10:05
Một thứ khác thất bại trong việc tạo hype
Xem bản gốcTrả lời0
FalseProfitProphet
· 07-27 21:47
Chỉ biết đến việc phát hành coin để kiếm tiền.
Xem bản gốcTrả lời0
GateUser-ccc36bc5
· 07-25 16:05
Hê hê giảm về 0 rồi nhỉ, đáng đời.
Xem bản gốcTrả lời0
TokenTherapist
· 07-25 16:04
哎 nft又 chết tiệt了
Xem bản gốcTrả lời0
IronHeadMiner
· 07-25 15:59
Tiền mất thì nhận thua, thật sự không phải là hảo hán.
Con đường tái sinh của dự án NFT: Chuyển mình từ PFP thành nhà máy IP
Chương cuối và khởi động lại của NFT: phát hành coin không phải là mục đích
Một, sự sụp đổ của NFT
Lời gọi cuối cùng của NFT dừng lại ở việc phát hành coin của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token gần đây của Doodles trên Solana chỉ tạo ra một vài gợn sóng. Sự giảm bớt của Yuga Labs vẫn tiếp tục, lần này thậm chí là IP tâm hồn nhất, Cryptopunks. Những BitCoin NFT trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT cũng gần như về zero, những câu chuyện từng khiến mọi người phát cuồng thực sự đã đi đến sự tàn lụi, không còn ai hỏi han.
10k PFP từng có một tầm nhìn đẹp đẽ, một cộng đồng có quy mô hợp lý giúp một dự án IP từ dưới lên vươn ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với các dự án IP truyền thống trước đây thường phải chi tiền để hỗ trợ nội dung. Ví dụ, vũ trụ Marvel thuộc Disney, Star Wars, và các hình ảnh hoạt hình khác, thường cần phải trải qua nhiều năm tích lũy cùng với vô số tiền bạc, mới có thể khiến những IP này trở nên sâu sắc trong lòng người dân, và cuối cùng trở thành một mỏ vàng.
Trong khi NFT hoàn toàn khác, ngưỡng gia nhập của nó cực kỳ thấp, tốc độ hình thành một IP và tài sản hóa IP nhanh chóng đáng kể. Các nhà sáng tạo chỉ cần trả một ít Gas là có thể treo tác phẩm nghệ thuật của mình lên bán trực tuyến, không cần phòng tranh, không cần công ty đồ chơi, công ty phim ảnh, cũng không cần bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP, một nghệ sĩ mới ra đời.
Chúng tôi đã chứng kiến, cách đây ba, bốn năm, một số IP tự phát trở nên phổ biến trong ngành giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Một nghệ sĩ vô danh cũng có thể thực hiện cuộc vượt bậc nhờ NFT. Đối với tôi, là một thế hệ Z lớn lên với anime và manga, việc có thể tham gia vào việc đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây người bình thường không thể tiếp cận được thông qua Crypto, cũng là một điều cực kỳ mơ mộng.
Nhưng sau đó, sau khi một dự án blue-chip nào đó "cuồng điên lồng ghép", và sự phát hành của một dòng con thảm họa từ một dự án nổi tiếng. Vị thế mờ mịt của NFT dần trở nên rõ ràng, nó không giống như một loại quyền sở hữu hay đầu tư, mà ngược lại, giống như một món hàng xa xỉ đắt tiền kèm theo phúc lợi thành viên. Và các bên dự án còn hy vọng chúng ta sẽ tiếp tục mua các dòng con, nhằm hỗ trợ họ trong việc không ngừng đầu tư tiền bạc vào lộ trình giá trị IP. Hạt giống mâu thuẫn bắt đầu được gieo từ đây, các bên dự án biết rằng việc sản xuất nội dung rất tốn kém, nhưng nếu không làm nội dung thì IP sẽ chết. Các dòng con được phát hành mỗi vài tháng lại liên tục hút máu những người nắm giữ dòng OG, hành hạ từng người trong cộng đồng, chờ đợi phản hồi từ nội dung có thể còn mất nhiều năm, hoặc có thể phản hồi này sẽ không bao giờ đến. Các vết nứt bắt đầu ngày càng lớn, những ảo tưởng đẹp đẽ bắt đầu tan vỡ cùng với sự giảm giá sàn, chỉ còn lại những cuộc tranh cãi không ngừng.
Hai, MCN hàng đầu trong lĩnh vực IP
Nếu coi NFT như món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân và nguyên nhân thất bại sẽ rõ ràng hơn. Trong thời đại thức ăn nhanh, việc không có nội dung cũng không phải là một điều xấu, vì chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua, chẳng hạn như một dự án nổi tiếng có phong cách nghệ thuật rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận này, bộ sưu tập NFT do grassroots sản xuất này cũng có thể theo sau một dự án lớn trở thành blue chip thứ ba. Trong thế giới thực, Bearbrick, B.Duck, Molly và các món đồ chơi nổi tiếng khác cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều dựa vào hình thức độc đáo để trở nên nổi tiếng.
Tuy nhiên, xu hướng luôn chỉ là một cơn gió, nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể sẽ trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong giới coin, cũng như tỷ lệ thành công siêu thấp của NFT, các bên dự án thường xoay quanh một IP để liên tục phát triển các sản phẩm phụ. Nhưng thực tế là giá trị cốt lõi còn chưa hình thành, thì cơn gió này đã đi qua.
Tất nhiên, cũng có một loại dự án PFP được hỗ trợ bởi nội dung đầy đủ, đó là NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã xem ít nhất bốn hoặc năm dự án nắm giữ IP anime nổi tiếng của Nhật Bản với hy vọng có thể tỏa sáng trên thị trường NFT, nhưng dường như họ không suy nghĩ về việc nhóm người hâm mộ của IP này gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này. Điểm thứ hai là các sản phẩm phụ của anime Nhật Bản đã quá nhiều đến mức không thể chọn lựa. Tại sao người hâm mộ phải chi hàng trăm lần giá để mua một bức ảnh nhỏ? Tất nhiên, điều quan trọng nhất là điểm thứ ba, bức ảnh nhỏ này chỉ có thể là một bức ảnh, không có không gian tưởng tượng cho việc trao quyền trong tương lai. Ngay cả khi bạn đã mua NFT Gundam, bạn chỉ có thể nhận được quyền truy cập vào "SIDE-G" trong vũ trụ Gundam. Lợi nhuận từ mô hình, trò chơi và hoạt hình của Bandai tự nhiên không liên quan gì đến bạn, cộng đồng cũng sẽ không phải là một phần của việc ươm tạo IP, trong toàn bộ nhóm người hâm mộ Gundam, thậm chí còn được coi là một kẻ ngoại lệ. Ở điểm này, nỗi đau của GameFi thực sự cũng rất giống nhau.
Đến đây, dự án PFP đã trở thành một câu hỏi giả, chỉ có những chú chim cánh cụt thực dụng này vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy những hình ảnh nhỏ này có thực sự có một con đường khác không? Tôi nghĩ một công ty đồ chơi nổi tiếng nào đó có thể đã đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ này, bắt nguồn từ trung tâm mua sắm Âu Mỹ Hội ở Bắc Kinh, đã phục hồi nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng một bộ sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu của công ty vào thời điểm đó, và bên nắm bản quyền, vì ghen tị, đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng hành động này lại dẫn đến sự ra đời của một đế chế IP.
Người sáng lập công ty có một suy nghĩ rất đơn giản vào thời điểm này, đó là tạo ra IP của riêng mình, tạo ra IP mà người khác không thể cướp đi. Năm 2016, công ty hợp tác với một nhà thiết kế ở Hồng Kông để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên ------ Molly, cô bé nhỏ với hình ảnh môi cong đã ngay lập tức trở nên nổi tiếng trên toàn quốc, thông qua sự kích thích không xác định của cách chơi hộp mù và sự thúc đẩy của dopamine. Công ty bắt đầu giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ đầu tiên, đến năm 2019, doanh thu hàng năm từ IP Molly đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của công ty vào thời điểm đó.
Cách kết hợp giữa mô hình gacha kiểu Nhật và các món đồ chơi thời thượng đã trở nên rất phổ biến trong cơn sốt NFT những năm sau đó. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ sau đó được giao cho phía dự án kết hợp thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành ban đầu thường cũng ở dạng hộp mù, phía dự án sẽ phát hành các hình ảnh của các bộ sưu tập hiếm khác nhau để tăng cường mong muốn mua sắm của người chơi.
Hai bên chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue-chip đã thất bại. Vậy tại sao công ty này lại có cơ hội thứ hai?
Từng có lần tôi quy kết nguyên nhân là do khó khăn khi triển khai, mức độ mua vào quá cao. Về mặt trước tiên hiện tại không có vấn đề gì, nhưng mặt sau thực sự không phải như vậy, NFT cũng có thời kỳ Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những chú chó vàng của thời kỳ đó, người sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch cũng kiếm được rất nhiều, nhiều NFT thời kỳ Minh văn còn có mức độ phi tập trung cao hơn trên nền tảng này, nhưng điều này cũng không ngăn cản sự ảm đạm của NFT. Việc thành lập, tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, cái khó là duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ có thể chúng ta đã sai lầm về mô hình. Sau giai đoạn tăng vọt đầu tiên, Molly cũng không khiến công ty trở nên nổi tiếng, toàn bộ giá cổ phiếu của công ty đã giảm từ năm 21 xuống năm 24 giống như NFT. Nhưng công ty đã có lãi, nó dựa vào một bức tường IP toàn diện, hiện nay công ty có 12 IP tự sở hữu bao gồm Molly, DIMOO, BOBO\u0026COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP không độc quyền hợp tác với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại, v.v.
Sở thích của con người luôn thay đổi thất thường, tuổi thọ của IP là có hạn, nhưng nếu tôi có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang bùng nổ ở châu Âu và châu Á, độ giữ giá của những món đồ chơi liên quan có thể nói là tương đương với Moutai nhựa. Sự hiện thực hóa trạng thái lý tưởng của một dự án lớn trong Web2, tất cả những điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta nên suy nghĩ lại một lần nữa về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là Roadmap của NFT, tại sao công ty đó lại có thể đạt được mức độ cao như vậy mà không có nội dung hỗ trợ?
Ba, Dự án thực tế
Tôi đã tham gia sự kiện của Little Penguin Hong Kong vào năm ngoái, dự án NFT này luôn đối xử với cộng đồng một cách nhiệt tình.
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tiễn, thực tiễn và thực tiễn, NFT bản thân không tạo ra sự khác biệt công nghệ nào, bất kể thiết kế quy trình Mint tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một tấm JPG. Điều khó khăn của NFT là việc hiện thực hóa IP, điều này cách biệt hàng trăm lần so với độ khó của việc sản xuất 10K PFP, một số dự án muốn làm Metaverse, một số dự án muốn làm anime. Được rồi, tất cả đều rất ngầu, nhưng những dự án có chi phí khởi đầu lên đến hàng trăm triệu này, họ chỉ tìm đến những người trong cộng đồng để rút hầu bao.
Thế giới cực kỳ bị nén này quá mức phù phiếm, ai cũng muốn chóng đạt được thành công. Những người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, còn các dự án thì muốn một bước lên mây. Không có nhiều dự án blue-chip sẵn sàng cúi đầu, cuối cùng thì càng sốt ruột càng gặp bất lợi. Và đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots đầy sốt ruột, sau khi gặp phải những đánh giá tiêu cực, họ đã bán những chú chim cánh cụt nhỏ với giá thấp.
Vào lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ mới gặp được chủ nhân thực sự của chúng, Luca Netz, người có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực tế, đã kéo chú chim cánh cụt nhỏ trở lại với độ cao mà nó đáng có. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, anh ấy điều hành một công ty cho các chủ sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông cho đến các trò chơi trong tương lai, mỗi bước đi của chú chim cánh cụt đều rất chắc chắn, công ty có thể có lãi, và các chủ sở hữu cũng có thể có lãi. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì nó cần làm. Vì vậy, thực tế chứng minh rằng IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, chỉ có điều là có quá nhiều dự án không thể hạ mình.
Vì vậy, tôi rất ghét từ "chứng minh sai", như thể có những điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều đó không ngăn cản việc cả thành phố giờ đây đều tràn ngập xe biển xanh, AI thì càng không cần phải nói thêm.
Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị bác bỏ, Web3 trong tương lai vẫn sẽ thử nghiệm, chỉ là nó thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường đi
Con đường thành công rất đơn giản, nhưng cũng rất khó khăn. Trạm tiếp theo của PFP chắc chắn sẽ phải thoát ra khỏi một số khuôn khổ logic vốn có của Crypto, và để trở thành Disney Web3 tiếp theo cần rất nhiều tích lũy. Về việc NFT có phải đang tác động ngược lại trong quá trình tiến tới đại chúng hay không, điều này đã được tôi thảo luận trong các bài viết trước đây. Nếu định nghĩa nó như một món đồ chơi tiêu dùng, thì giới hạn 10K có lẽ là quá lớn, nếu định nghĩa nó như một loại tài sản và phương thức gây quỹ đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng sẽ phải chuyển thành hàng tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, thay vì chỉ là một đống các dòng phụ kỳ quái.
Dựa trên văn hóa đặc thù của thế giới coin và tính chất của NFT, việc cầm một IP và sống dựa vào đó là điều không thể tránh khỏi. Làm thế nào để tạo ra thêm giá trị từ những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ chúng ta cần chấp nhận một số quan điểm mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, phát hành coin là trạm cuối cùng?
Ý nghĩa của việc phát hành NFT là gì, đến giờ tôi vẫn chưa hiểu. Tình huống này giống như sự khai thác của người đứng trên đối với người đứng dưới, cũng là sự pha loãng giá trị của OG NFT, tôi chỉ có thể hiểu là dự án này đang tìm kiếm một cách thức rút lui thanh khoản tiện lợi.
Từ một đồng coin đến đồng coin khác, không có ngoại lệ nào mà không giống như biến thể của coin vô giá trị. Sự cấp quyền của nó thường là có thể nhận được một số khoản chia sẻ giao dịch trên chuỗi qua việc staking, mua sắm đồ vật trong Metaverse, quyền quản trị và những thứ tương tự. Trong tình huống lý tưởng, nó là một vòng lặp hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng từ thực tế mà nói, nó giống như một loại không khí, bị cuốn vào vòng lặp chết chóc của sự giảm giá NFT, giảm giá lợi nhuận từ việc đào coin, và giảm giá đồng coin.
Và đối với những người nắm giữ OG NFT, mặc dù Token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi. Tuy nhiên, hầu hết họ cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn vào thời điểm TGE, vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, điều này giống như đã nói ở đoạn thứ tư, đây chính là một hình thức pha loãng, việc phân phối như trong hoạt hình của một dự án nào đó thực sự là một sự cướp đoạt.
Nhiệt độ ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án còn quan trọng hơn, đừng để phát hành coin trở thành điểm dừng cuối.
Kết luận
Trong kỷ nguyên nhanh chóng và đầy dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới trong Web2, NFT chắc chắn sẽ phát triển tốt trong thời đại này, vì nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã coi nó như là Mai Tai ảo, nhưng thực tế lại là hoa Tulip ảo. Rất ít người sẵn sàng chăm sóc những đống hoang tàn, nhưng