A arte do marketing no mundo Crypto: desde os tokens de celebridades até a ascensão das blockchains públicas
Token de Celebridades: Da Criação à Revolução do Marketing
A digitalização do valor das celebridades tem sido uma das direções da exploração do Web3. Embora os primeiros projetos de SocialFi tenham tentado monetizar o tempo das celebridades, a maioria não teve sucesso devido à falta de uma base de usuários suficiente e à sedimentação de valor. Para celebridades de topo, o lucro dessas plataformas é muito baixo e a operação é complicada; enquanto para KOLs, demonstrar influência em plataformas com poucos usuários parece não ser uma escolha inteligente.
Os NFTs foram uma vez um veículo para a conversão de valor das celebridades, mas as suas características de preço fixo e falta de liquidez ainda dificultam a satisfação das necessidades de compradores e vendedores. Com a ascensão da tendência dos Memes, especialmente durante as eleições presidenciais dos EUA, começaram a aparecer várias "moedas presidenciais" emitidas por cidadãos. Este fenômeno despertou a atenção dos operadores do setor de criptomoedas, que começaram a promover a emissão de Tokens por verdadeiras celebridades de várias maneiras.
No entanto, esse padrão de promoção rápida geralmente começa com um tweet e termina com uma queda acentuada, e todo o processo pode durar apenas algumas horas a alguns dias. Apesar disso, essa prática realmente abriu um novo caminho para a monetização do valor das celebridades no campo das criptomoedas.
A questão que se coloca é: como esses Memes de celebridades, que carecem de valor intrínseco, podem continuar a se desenvolver quando o entusiasmo diminuir? A solução proposta pela equipe de Trump é oferecer "tempo de presidente" e convites para eventos VIP aos detentores de Token. No entanto, embora essa solução possa impulsionar o preço a curto prazo, é difícil sustentar o crescimento a longo prazo.
Um Meme de sucesso deve enfatizar a ressonância emocional e o poder da narrativa, e não apenas a capacitação funcional. O verdadeiro valor dos Tokens de celebridades reside na história por trás da celebridade e na ressonância emocional que provoca. A equipe de Trump pode talvez aprender com a experiência de sucesso do Doge, que conseguiu associar-se a conceitos como SpaceX e Tesla, criando um impacto duradouro.
A ascensão e queda do sistema de pontos visto pelo Blur
O caso de sucesso da Blur demonstra a poderosa combinação de marketing de "pontos + zero taxas, royalties + fissão social". Este modelo não só ajudou a Blur a emergir rapidamente, mas também influenciou as estratégias de marketing de muitos projetos Web3 subsequentes. No entanto, este modelo também trouxe uma série de problemas.
A atividade Airdrop3 da Blur levantou questionamentos sobre os mecanismos de incentivo do Web3. A atividade incentiva os usuários a colocar ordens, mas sem realmente comprar, causando demanda falsa e queda de preços, atraindo mais arbitradores do que compradores reais. Essa prática acelerou a degradação do mercado de NFTs.
Os projetos Blend e Blast, lançados posteriormente pela Pacman, continuam uma estratégia semelhante, mas os retornos ficaram aquém das expectativas. O sistema de pontos centralizado gerou descontentamento entre os usuários e expôs as limitações desse modelo.
Os efeitos negativos do sistema de pontos incluem:
Causar uma falsa prosperidade, a equipe do projeto utiliza dados de TVL elevados para financiar.
Impedir a verdadeira inovação, dar mais importância ao marketing do que à tecnologia.
Cortar a liquidez do mercado.
Atrai um grande número de especuladores, tornando difícil para os usuários comuns obterem retornos significativos.
Apesar disso, o sistema de pontos continua a ser o modelo predominante nos projetos Web3. Neste caso, o projeto enfrenta um dilema: cancelar o sistema de pontos pode levar à perda de usuários, enquanto mantê-lo pode agravar o comportamento especulativo.
O caminho do marketing de blockchain pública
A Ethereum, com sua força técnica e filosofia de descentralização, construiu um vasto ecossistema, mas no atual ambiente de mercado, a importância do marketing e da utilidade está se tornando cada vez mais evidente. As recentes ações da Fundação Ethereum mostram que eles estão se esforçando para mudar a estrutura de gerenciamento, aumentar a eficiência na execução e fortalecer a comunicação com a comunidade. No entanto, o problema central que a Ethereum enfrenta pode estar na atitude de seu líder, Vitalik, em relação à cultura Meme.
Em comparação, embora o BNB também enfrente desafios, CZ demonstrou uma adaptabilidade mais forte. A Solana adotou uma estratégia mais flexível, atraindo um grande número de usuários ao abraçar várias aplicações inovadoras e projetos de Meme. O sucesso da Solana não se deve apenas a um projeto específico, mas sim à sua inclusão da inovação no ecossistema como um todo.
A Solana posiciona-se como a "primeira cadeia para não técnicos", enfatizando a acessibilidade, facilidade de uso e alta eficiência. Hoje, quando as criptomoedas estão se expandindo para o público ocidental, essa estratégia pragmática torna-se especialmente importante.
Conclusão
No mundo das criptomoedas, o idealismo técnico e a ganância humana estão constantemente entrelaçados. Seja pelo aumento do preço dos Tokens, pela prosperidade de projetos ou pela ascensão de blockchains públicas, tudo isso depende de estratégias de marketing bem-sucedidas. Atualmente, precisamos, ao mesmo tempo que mantemos a inovação técnica, prestar mais atenção em como comunicar efetivamente as ideias e atrair um público mais amplo.
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ChainComedian
· 21h atrás
Agora quem ainda joga com tokens de celebridades? É pura enrolação.
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ContractFreelancer
· 21h atrás
As redes sociais Token não foram exceção, todas foram feitas as pessoas de parvas.
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BearMarketGardener
· 21h atrás
Não entendo nada, só sei que estou a perder dinheiro.
Novas tendências de marketing em criptomoedas: de tokens de celebridades à concorrência no ecossistema de blockchains.
A arte do marketing no mundo Crypto: desde os tokens de celebridades até a ascensão das blockchains públicas
Token de Celebridades: Da Criação à Revolução do Marketing
A digitalização do valor das celebridades tem sido uma das direções da exploração do Web3. Embora os primeiros projetos de SocialFi tenham tentado monetizar o tempo das celebridades, a maioria não teve sucesso devido à falta de uma base de usuários suficiente e à sedimentação de valor. Para celebridades de topo, o lucro dessas plataformas é muito baixo e a operação é complicada; enquanto para KOLs, demonstrar influência em plataformas com poucos usuários parece não ser uma escolha inteligente.
Os NFTs foram uma vez um veículo para a conversão de valor das celebridades, mas as suas características de preço fixo e falta de liquidez ainda dificultam a satisfação das necessidades de compradores e vendedores. Com a ascensão da tendência dos Memes, especialmente durante as eleições presidenciais dos EUA, começaram a aparecer várias "moedas presidenciais" emitidas por cidadãos. Este fenômeno despertou a atenção dos operadores do setor de criptomoedas, que começaram a promover a emissão de Tokens por verdadeiras celebridades de várias maneiras.
No entanto, esse padrão de promoção rápida geralmente começa com um tweet e termina com uma queda acentuada, e todo o processo pode durar apenas algumas horas a alguns dias. Apesar disso, essa prática realmente abriu um novo caminho para a monetização do valor das celebridades no campo das criptomoedas.
A questão que se coloca é: como esses Memes de celebridades, que carecem de valor intrínseco, podem continuar a se desenvolver quando o entusiasmo diminuir? A solução proposta pela equipe de Trump é oferecer "tempo de presidente" e convites para eventos VIP aos detentores de Token. No entanto, embora essa solução possa impulsionar o preço a curto prazo, é difícil sustentar o crescimento a longo prazo.
Um Meme de sucesso deve enfatizar a ressonância emocional e o poder da narrativa, e não apenas a capacitação funcional. O verdadeiro valor dos Tokens de celebridades reside na história por trás da celebridade e na ressonância emocional que provoca. A equipe de Trump pode talvez aprender com a experiência de sucesso do Doge, que conseguiu associar-se a conceitos como SpaceX e Tesla, criando um impacto duradouro.
A ascensão e queda do sistema de pontos visto pelo Blur
O caso de sucesso da Blur demonstra a poderosa combinação de marketing de "pontos + zero taxas, royalties + fissão social". Este modelo não só ajudou a Blur a emergir rapidamente, mas também influenciou as estratégias de marketing de muitos projetos Web3 subsequentes. No entanto, este modelo também trouxe uma série de problemas.
A atividade Airdrop3 da Blur levantou questionamentos sobre os mecanismos de incentivo do Web3. A atividade incentiva os usuários a colocar ordens, mas sem realmente comprar, causando demanda falsa e queda de preços, atraindo mais arbitradores do que compradores reais. Essa prática acelerou a degradação do mercado de NFTs.
Os projetos Blend e Blast, lançados posteriormente pela Pacman, continuam uma estratégia semelhante, mas os retornos ficaram aquém das expectativas. O sistema de pontos centralizado gerou descontentamento entre os usuários e expôs as limitações desse modelo.
Os efeitos negativos do sistema de pontos incluem:
Apesar disso, o sistema de pontos continua a ser o modelo predominante nos projetos Web3. Neste caso, o projeto enfrenta um dilema: cancelar o sistema de pontos pode levar à perda de usuários, enquanto mantê-lo pode agravar o comportamento especulativo.
O caminho do marketing de blockchain pública
A Ethereum, com sua força técnica e filosofia de descentralização, construiu um vasto ecossistema, mas no atual ambiente de mercado, a importância do marketing e da utilidade está se tornando cada vez mais evidente. As recentes ações da Fundação Ethereum mostram que eles estão se esforçando para mudar a estrutura de gerenciamento, aumentar a eficiência na execução e fortalecer a comunicação com a comunidade. No entanto, o problema central que a Ethereum enfrenta pode estar na atitude de seu líder, Vitalik, em relação à cultura Meme.
Em comparação, embora o BNB também enfrente desafios, CZ demonstrou uma adaptabilidade mais forte. A Solana adotou uma estratégia mais flexível, atraindo um grande número de usuários ao abraçar várias aplicações inovadoras e projetos de Meme. O sucesso da Solana não se deve apenas a um projeto específico, mas sim à sua inclusão da inovação no ecossistema como um todo.
A Solana posiciona-se como a "primeira cadeia para não técnicos", enfatizando a acessibilidade, facilidade de uso e alta eficiência. Hoje, quando as criptomoedas estão se expandindo para o público ocidental, essa estratégia pragmática torna-se especialmente importante.
Conclusão
No mundo das criptomoedas, o idealismo técnico e a ganância humana estão constantemente entrelaçados. Seja pelo aumento do preço dos Tokens, pela prosperidade de projetos ou pela ascensão de blockchains públicas, tudo isso depende de estratégias de marketing bem-sucedidas. Atualmente, precisamos, ao mesmo tempo que mantemos a inovação técnica, prestar mais atenção em como comunicar efetivamente as ideias e atrair um público mais amplo.