Crypto世界のマーケティングアート：セレブトークンからパブリックチェーンの台頭まで

有名人トークン：誕生からマーケティングの変革まで

著名人の価値のデジタル化は、Web3の探求の方向性の一つです。初期のSocialFiプロジェクトは、有名人の時間を貨幣化しようとしましたが、十分なユーザーベースと価値の蓄積が欠けていたため、大半は成功を収めていません。トップ有名人にとって、これらのプラットフォームでの利益は少なく、操作も煩雑です。一方、KOLにとっては、ユーザーの少ないプラットフォームで影響力を示すのは賢明ではありません。

NFTは一時的に有名人の価値転換の手段となりましたが、その固定価格と流動性不足の特性は、依然として売買双方のニーズを満たすには難しいです。Memeの流行が高まる中、特にアメリカ大統領選挙の期間中に、さまざまな民間発行の「大統領通貨」が現れ始めました。この現象は通貨界の操縦者の関心を引き起こし、彼らはさまざまな方法で本物の有名人が自分のトークンを発行するよう促し始めました。

しかし、このような迅速な炒作のパターンは、しばしば一つのツイートから始まり、暴落で終わることが多く、全体のプロセスは数時間から数日しか続かないことがあります。それにもかかわらず、このような行為は、暗号通貨の分野における有名人の価値の現金化に新たな道を切り開いています。

問題が続いています：熱が冷めた後、内在的な価値が欠けているこれらの有名人Memeはどのように持続的に発展していくのでしょうか？トランプチームが提案した解決策は、トークン保有者に「大統領の時間」とVIPイベントへの招待を提供することです。しかし、このような提案は短期的には価格を押し上げる可能性がありますが、長期的な成長を支えることは難しいでしょう。

成功したMemeは、機能的なエンパワーメントだけでなく、感情的な共鳴と物語の力を強調するべきです。セレブトークンの真の価値は、セレブの背後にあるストーリーと引き起こされる感情的な共鳴にあります。トランプチームは、Dogeの成功体験を参考にすることができるかもしれません。Dogeは自らをSpaceXやテスラなどの概念と結びつけ、持続的な影響力を創出しました。

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Blurから見るポイント制の興亡

Blurの成功事例は「ポイント+ゼロ手数料、ロイヤリティ+ソーシャルバイラル」の強力なマーケティングコンボを示しています。このモデルはBlurが急速に台頭するのを助けただけでなく、その後の多くのWeb3プロジェクトのマーケティング戦略にも影響を与えました。しかし、このモデルは一連の問題も引き起こしました。

BlurのAirdrop3活動はWeb3のインセンティブメカニズムに疑問を投げかけました。この活動はユーザーに注文を出すことを奨励しますが、実際には購入は行わず、偽の需要と価格の下落を引き起こし、引き寄せられるのは真のバイヤーではなくアービトラージャーが多いです。このような行為はNFT市場の衰退を加速させました。

Pacmanの後続プロジェクトであるBlendとBlastは、類似の戦略を引き継ぎましたが、収益は期待以下でした。中央集権的なポイント制度はユーザーの不満を引き起こし、このモデルの限界を浮き彫りにしました。

ポイント制度による負の影響には、次のものが含まれます:

1. 偽の繁栄を引き起こし、プロジェクト側は高いTVLデータを利用して資金調達を行う。
2. 真のイノベーションを妨げ、マーケティングを重視し技術を軽視する。
3. 市場の流動性を切り裂く。
4. 大量の投機家を引き寄せ、一般ユーザーが意味のあるリターンを得るのが難しくなる。

それにもかかわらず、ポイントシステムは依然としてWeb3プロジェクトの主流モデルです。この場合、プロジェクトはジレンマに直面しています：ポイントシステムを廃止するとユーザーが離れる可能性があり、保持すると投機行動が悪化する可能性があります。

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パブリックチェーンのマーケティングの道

イーサリアムは技術力と分散化の理念により巨大なエコシステムを構築しましたが、現在の市場環境ではマーケティングと実用性の重要性がますます顕著になっています。イーサリアム財団の最近の動きは、彼らが管理構造を変更し、実行効率を高め、コミュニティとのコミュニケーションを強化しようとしていることを示しています。しかし、イーサリアムが直面している核心的な問題は、リーダーであるビタリックのミーム文化に対する態度にあるかもしれません。

比較すると、BNBは挑戦に直面しているものの、CZはより強い適応性を示しました。Solanaは、さまざまな革新的なアプリケーションやMemeプロジェクトを受け入れることで、柔軟な戦略を採用し、大量のユーザーを成功裏に引き付けました。Solanaの成功は特定のプロジェクトにあるのではなく、その全体的なエコシステムが革新を受け入れることにあります。

ソラナは自らを「非技術ユーザーの第一のチェーン」と位置付け、市民化、使いやすさ、高効率を強調しています。暗号通貨が西洋の一般ユーザーに拡大している今日、この実用主義的な戦略は特に重要です。

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まとめ

暗号の世界では、技術的理想主義と人間の貪欲が絶えず交錯しています。トークンの価格が上昇し、プロジェクトが繁栄し、パブリックチェーンが台頭する背後には、成功したマーケティング戦略が欠かせません。現在、私たちは技術革新を貫きながら、理念を効果的に伝え、より広範なユーザー層を引き付ける方法にもっと注目する必要があります。

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