NFTの終章と再起:コインを発行することが目的ではない

まず、NFTの崩壊

NFTの最後の鳴き声はPudgy Penguinsのコインを発行で止まり、Doodlesの最近のトークン発行はSolana上でわずかな波紋を起こすに過ぎなかった。Yuga Labsの減算は続いており、今回は最も魂を持つIPであるCryptopunksまで到達した。NFTの最後の復興の波の中にあったBitCoin NFTもほぼゼロに近づいており、かつては人々を夢中にさせた物語は確かにすでに寂れ、誰も振り向かなくなってしまった。

10k PFPのかつてのビジョンは非常に美しかった。ちょうど良い規模のコミュニティが自下からのIPプロジェクトを世界に導く。これは、過去のようにまずお金をかけてコンテンツを支える伝統的なIPプロジェクトとはまったく異なる。例えば、ディズニー傘下のマーベル・ユニバース、スター・ウォーズ、さまざまなアニメキャラクターは、数年の積み重ねと膨大な資金を必要とし、これらのIPが人々の心に深く根付くまでに至り、最終的には金鉱となる。

NFTは全く異なり、その参入障壁は非常に低く、IPを形成し、IPを資産化する速度は非常に速い。クリエイターは少しのガス代を支払うだけで、自分のアート作品をオンラインで販売できる。ギャラリーもおもちゃ会社も映画会社も必要なく、専門チームも必要ない。1つのIP、1人の新しいアーティストがここに誕生する。

私たちは3、4年前にも目撃しましたが、いくつかのボトムアップのIPが欧米や日本、韓国のトップエンターテイメント界で流行しました。草の根アーティストでもNFTを通じて素人逆襲を実現できます。私にとって、アニメを見て育ったZ世代として、Cryptoを通じてかつて普通の人々が触れることのなかったIP投資やインキュベーションに参加できることは、非常に夢のようなことです。

しかし、その後、あるブルーチッププロジェクトの「狂ったマトリョーシカ」、ある有名プロジェクトの災害レベルのサブシリーズの発売後、NFTのあいまいな地位は徐々に明確になってきた。それはまるで株式や投資のようなものではなく、むしろ会員特典を伴う高価な贅沢品のようだ。そしてプロジェクトチームは、私たちがサブシリーズを絶えず購入し、彼らの後続のIP価値コアのロードマップのためにお金をつぎ込むことを望んでいる。矛盾の種はここに埋め込まれた。プロジェクトチームは、コンテンツを作るのが高額であることを知っているが、コンテンツを作らなければIPは死んでしまう。数ヶ月ごとに発行されるサブシリーズは、OGシリーズの保有者を絶えず吸血し、コミュニティのすべての人を苦しめている。コンテンツがもたらすフィードバックを待つのは、もしかしたら何年もかかるかもしれないし、そのフィードバックが永遠に来ないかもしれない。亀裂はどんどん大きくなり、床価格の下落と共に美しい幻想は崩れ始め、残されたのは様々な争いだけである。

! コインの発行は目的ではありません:NFTの最終章と再開

次に、IP業界のエースMCN

NFTをZ世代のラグジュアリートイと考えると、その成因と敗因はさらに明確になります。ファストフード時代においてコンテンツがなくても悪いことではありません。結局、見た目だけで迅速に買い手を引き付けることができます。例えば、ある有名プロジェクトのアートスタイルはアジア人の美的感覚に非常に合致しており、共通の合意の下でこの草の根制作のNFTシリーズも、ある大規模プロジェクトの後に続いて第3のブルーチップになることができます。現実の世界でBearbrick（ベアブリック）、B.Duck（ビーダック）、Mollyなどの有名なトイも同様にコンテンツの支えがなくても、独特の外観によって一世を風靡しました。

しかし、流行は常に一時的なものであり、価値の核となる内容がなければ、これらのIPはいつでも時代遅れになる可能性があります。通貨圈の文化やNFTの極めて低い成功率に制約され、プロジェクトチームはしばしば一つのIPを中心にして派生を行います。しかし現実は、核となるものがまだひな形すら作られていないのに、この風が過ぎ去ってしまうということです。

もちろん、PFPプロジェクトには十分なコンテンツに支えられたタイプも存在します。それが日本のNFTです。過去には、知名な日本のアニメIPを持つプロジェクトを少なくとも四、五個見たことがありますが、彼らはNFT市場で大きな成功を収めたいと望んでいます。しかし、彼らはIPのファン層がこの業界とはほぼ完全に不適合であることを考慮していないようです。第二のポイントは、日本のアニメの周辺商品はすでに多すぎて選びきれないということです。ファンはなぜ数百倍の価格で小さな画像を購入しなければならないのでしょうか？もちろん、最も重要なのは第三のポイントです。この小さな画像はただの画像であり、将来的な付加価値の想像の余地はゼロです。たとえ高達NFTを購入しても、あなたは高達メタバース「SIDE-G」の入場権しか得られません。バンダイが模型、ゲーム、アニメから得る利益はあなたには全く関係がなく、コミュニティもIPの孵化の一部ではありません。高達ファン層全体の中でも異類と見なされるかもしれません。この点において、GameFiの痛点も非常に似ています。

ここに至り、PFPプロジェクトは疑似命題となり、唯一実務的な火種である小さなペンギンだけが努力を続けています。では、小さな画像には他に道があるのでしょうか？ある有名なトイ会社が別の答えを示しているかもしれません。

この北京の欧美汇ショッピングセンターに起源を持つ小さな格子店は、Sonny Angelの代理によって復活を遂げました。このシリーズだけで、その当時の会社の売上のほぼ30%を占めていました。嫉妬した著作権者は1年後に独占代理権を回収しましたが、この措置は逆にIP帝国の誕生をもたらしました。

この会社の創業者の考えは非常にシンプルでした。独自のIPを作り、他の人が奪えないIPを作ることです。2016年、この会社は香港のデザイナーと協力して初の自主潮流玩具シリーズ---Mollyを発表しました。このくちびるをとがらせた小さな女の子のキャラクターは瞬く間に全国で流行し、ブラインドボックスの不確実性の刺激とドーパミンの駆動によって人気を博しました。この会社は最初のロケットのような上昇を始め、2019年までにMollyという単一のIPの年間売上高は4.56億元に達し、この時点での会社のコア収入源となりました。

この日本式ガチャとハイエンドトイとのコラボレーションの手法は、その後数年間のNFTの熱潮の中でも非常によく見られました。アーティストが基本要素をデザインし、それをプロジェクト側が組み合わせてシリーズ画像として販売、運営します。NFTの初発段階では一般的にブラインドボックス形式であり、プロジェクト側は様々なレアな組み合わせの画像を放出し、プレイヤーの購入欲を高めます。

両者は発行の形式が異なるだけですが、数万のNFTプロジェクトと様々なブルーチップが一般的に失敗しました。そして、同社は今再び第二の春を迎えました。なぜでしょうか？

かつて私は原因を着地の難しさと購入のハードルの高さに帰結していました。前者は現在のところ問題はありませんが、後者は実際にはそうではありません。NFTにもFree Mintの土狗時代があり、Goblintown、MIMIC SHHANSはその時期の金狗です。クリエイターは取引手数料だけで十分な利益を上げており、銘文時代の多くのNFTはこの基盤の上でさらに去中心化が進んでいますが、それでもNFTの衰退を止めることはできません。IPコミュニティを組織したり参加したりするのは非常に簡単ですが、難しいのは継続することです。

だから、私は私たちがモデルを間違えているかもしれないと思います。最初の段階でロケットのように急上昇した後、Mollyはその会社を神格化することはありませんでした。会社全体の株価はNFTと同様に21年から24年までずっと下がりました。しかし、その会社は再び黒字になりました。それはIPの壁全体に依存しています。現在、その会社はMolly、DIMOO、BOBO&COCO、YUKI、Hironoを含む12の独自IP、THE MONSTERS（Labubuを含む）、PUCKY、SATYR RORYを含む25の独占IP、ハリー・ポッター、ディズニー、リーグ・オブ・レジェンドなどの非独占コラボIPが50以上あります。

人の好みは常に移ろいやすいが、IPの寿命は限られている。しかし、もし私が数百の選択肢を持っていたらどうだろう？今、Labubuは欧米と東南アジアで大人気で、その周辺のぬいぐるみの価値保持率はプラスチックの茅台に匹敵する。ある大規模プロジェクトの理想の状態はWeb2で最終的に実現したが、これは決して偶然ではない。

私たちはIPビジネスとは何か、NFTのロードマップとは何か、なぜその会社がコンテンツの裏付けなしにこれほどの高みを達成できるのかを再考する必要があります。

三、実用的なプロジェクト

昨年、小さなペンギンの香港のイベントに参加したことがあります。このNFTプロジェクトはコミュニティに対して常にそんなに熱心です。

Pudgy Penguinsの成功は、実用主義、実用主義、そして実用主義にあります。NFT自体には技術的な違いはなく、Mintのプロセスがどれだけ巧妙に設計されていても、最終的にはJPGに過ぎません。NFTの難しさはIPの具現化にあり、これは10K PFPを制作する難しさとは数百倍の差があります。あるプロジェクトはメタバースを作りたい、別のプロジェクトはアニメを作りたい。はい、どれもクールですが、これらのコストが億単位で始まるプロジェクトは、コミュニティの家族たちからお金を集めることしかできません。

この極度に圧縮された世界はあまりにも浮ついていて、誰もが急いで成功を求めている。ホルダーは大金を稼ぎたいと思い、プロジェクト側は一気に成功しようとする。数少ないブルーチッププロジェクトは頭を下げたくないが、結局は急いでいるほど惨めな結果になる。そしてPudgy Penguinsの元チームもかつてはこんなに浮ついた草の根チームで、評判が悪化した後、彼らは小さなペンギンを安値で手放した。

この時、小さなペンギンは彼らの本当の主人であるルカ・ネットと出会いました。この多年の実体マーケティング経験を持つ働き手が、小さなペンギンを本来あるべき高さに引き戻しました。ルカ・ネットは本当にブランドを作っています。彼はNFTホルダーのために会社を運営しています。マーケティングからぬいぐるみ、さらには未来のゲームまで、小さなペンギンの一歩一歩はしっかりしており、会社も利益を上げ、ホルダーも利益を得ることができます。これらすべては特に特別なことではなく、ただ彼がやるべきことをやっているだけです。したがって、下からのIPがWeb3の中で存在できることが証明されました。ただし、身を引けないプロジェクトが多すぎるのです。

だから、私は「反証」という言葉がとても嫌いです。まるで何かが存在してはいけないかのように。電気自動車はかつてとても馬鹿でしたし、私の携帯電話のSiriもとても馬鹿でした。しかし、現在では都市全体が緑のナンバープレートの車であふれかえっており、AIについては言うまでもありません。

多くのいわゆる証明されていない分野で、Web3は今後も挑戦し続けるでしょうが、適切なプロジェクトチームが不足しています。

! コインの発行は目的ではありません:NFTのフィナーレと再起動

四、パス

成功する道はシンプルであり、成功する道は非常に難しい。PFPの次のステップは、Cryptoの固有の論理フレームワークから脱却する必要がある。次のWeb3ディズニーになるためには、大量の蓄積が必要だ。NFTの希少性が常に大衆化の過程で逆作用をもたらしているのか、これは私の過去の記事で議論したことがある。それをトイ消費品として定義するなら、10Kの制限はおそらく大きすぎる。また、Web3特有の資産および資金調達の方法として定義するなら、IPは最終的にコミュニティへの約束を実現するために実体の消費品に転換されるべきであり、一連の奇妙なサブシリーズではない。

通貨界の特有の文化とNFT自身の特性に基づき、IPを持って古びることも無奈な状況です。これらのPFP上でどのようにさらに工夫をするか？どのようにしてプロジェクトをIP工場に拡大するか？これは私たちが新しい理念を受け入れ、より多くの技術と遊び方を導入する必要があるかもしれません。

五、コインを発行は最後の駅？

NFT発行の意義は一体何なのか、今でも理解できていません。この状況は、上位者が下位者を搾取するようなものであり、OG NFTの価値を希薄化するものでもあります。私はこれを、このプロジェクトが便利な流動性退出の手段を探していると理解するしかありません。

ある通貨から別の通貨への移行は、例外なくエアドロップの変種のようです。その機能は、ステーキングによって得られるオンチェーン取引の配当や、メタバース内のアイテム購入、ガバナンス権などが一般的です。理想的な状況では、保有者→ステーキング者→開発者の三者の完璧な循環です。しかし、現実的な状況では、NFTの価格下落、マイニング収益の価格下落、通貨の価格下落のデスサイクルに巻き込まれているようです。

OG NFT保有者にとっては、トークンがいくつかの配当や権利を分け取ったとしても、彼らのほとんどはTGE時に大量のエアドロップを受け取るため、誰も文句を言わない。しかし、長期的に見れば、これは第四段で述べたように希釈の一種であり、あるプロジェクトのアニメのような配分は、むしろ明らかな奪取である。

短期の熱気は重要ですが、プロジェクトの長期存続の方がもっと重要です。コインを発行が最後の目的地にならないように。

まとめ

この速いペースのドーパミン時代に、私たちは多くのWeb2新興IPの台頭を目の当たりにしています。NFTはこの時代において順調に成長するべきであり、さまざまな代替不可能な特性を持っています。4年前、私はそれをサイバー茅台と見なしていましたが、現実はサイバーオランダチューリップです。廃墟を管理しようとする人は少ないですが、