استكشاف مستقبل تطوير وسائل التواصل الاجتماعي Web3

تُعيد شبكات التواصل الاجتماعي في Web3 تعريف فهمنا لشبكات التواصل الاجتماعي، وتقدم مجموعة من الحلول المبتكرة. سواء كانت التمويل الاجتماعي أو الشبكات الاجتماعية اللامركزية، فإن Web3 الاجتماعية تستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية في المستقبل. عند مراجعة مسيرة تطور منتجات التواصل الاجتماعي، قدمت منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 مثل فيسبوك، X، إنستغرام، للمستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. ومع ذلك، فإن هذه السهولة تخفي وراءها بعض المشكلات.

تسيطر منصات التواصل الاجتماعي Web2 عادةً على بيانات المستخدمين، وتفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما يتم التحكم في حوكمة المنصة واتخاذ القرار من قبل عدد قليل من الكيانات المركزية. كما أن حوافز المبدعين هي أيضًا نقطة جدل كبيرة في منتجات التواصل الاجتماعي Web2. في الوقت نفسه، تقوم الشبكات الاجتماعية Web3 بإعادة تعريف وسائل التواصل الاجتماعي بطرق جديدة تمامًا. تركز Web3 على اللامركزية وخصوصية بيانات المستخدمين وحقوقهم، بالإضافة إلى آليات الحوافز في الاقتصاد القائم على العملات المشفرة، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox، حيث تدمج مفاهيم SocialFi بين المالية والتواصل الاجتماعي، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما يركز Desoc على إنشاء نظام بيئي اجتماعي لامركزي للتخلص من العديد من المشاكل الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.

على الرغم من أن مجال التواصل الاجتماعي قد تم التعويل عليه لفترة طويلة ليكون هو المرحلة التالية من التبني الجماهيري، إلا أنه منذ نشأته لم ينتج عنه تطبيقات على نطاق واسع. كيف سيكون مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتنوعة هي مجرد ظاهرة عابرة أم أنها المرحلة التالية من التبني الجماهيري؟ ستتناول هذه المقالة المفاهيم الأساسية والحلول المتعلقة بالتواصل الاجتماعي في Web3، وتحلل الوضع الحالي لتطوراته، ومزاياه، وتحدياته. سنعود إلى جوهر التواصل الاجتماعي، وسنستعرض مجال التواصل الاجتماعي في Web3، ونعرض مزاياه وتحدياته، ونناقش الدور الذي تلعبه في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.

لماذا نحتاج إلى التواصل في Web3؟

جوهر التواصل لا يتغير بتغير التاريخ.

لطالما كان لدى البشر حاجة للتواصل الاجتماعي منذ العصور القديمة. ولكن في جوهرها، لم تتغير طبيعة حاجة البشر للتواصل كثيراً مع تقدم الزمن، وتلخصت الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:

• الحفاظ على الاتصال والانتماء: تُمكّن الشبكات الاجتماعية الأفراد من الشعور بالانتماء، وتلبي الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وتبني علاقات وثيقة وتوفر الدعم.
• تعلم وتبادل المعلومات: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة الخبرات والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطور والنمو الشخصي.
• التعاون والمساعدة: يساعد التواصل الاجتماعي الناس على التعاون والتعاون معًا لحل المشكلات وتحقيق الأهداف المشتركة.
• الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: تعتبر الوسائل الاجتماعية وسيلة يعرض فيها الناس أنفسهم، ويقيمون هويتهم، ويكتسبون الاعتراف.

تلبي حلول Web2 الاجتماعية احتياجات "السرعة، الجودة، والاقتصاد"

في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين والتفاعل وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلاً، مما يتيح للمستخدمين إنشاء ومشاركة المحتوى، من نصوص وصور بسيطة إلى مقاطع فيديو ومدونات وملفات شخصية أكثر ثراءً. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، يمكن للناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما ساهم في تسهيل وزيادة النشاطات الاجتماعية.

عند استعراض تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، لم يتغير جوهر الطلب الاجتماعي، بل التغيير الأساسي هو تقديم خدمات أسرع وأكثر سهولة وأقل تكلفة. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بشكل أسرع، في حين جعلت X من الممكن رؤية الأخبار الساخنة والنقاشات التفاعلية بشكل أسرع (مقارنة بالصحف والتلفزيون)، وحوّلت لينكد إن التواصل المهني من التقديم الشخصي فقط إلى التعارف السريع عبر الإنترنت في بيئة العمل... في جوهرها، تحل منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 حاجة "السريع، الجيد، والموفر".

تحديات صناعة التواصل التقليدية

ومع ذلك، فإن الشبكات الاجتماعية في Web2 قد جلبت بعض المشاكل، ويمكن تلخيص الجوهر في جانبين: ملكية البيانات والتركيز.

1. ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي في ويب 2، لا تعود بيانات المستخدمين لهم، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى ظهور العديد من المشاكل.

• تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بشكل كبير، مما يؤدي إلى خطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد يسيء النظام الأساسي استخدام بيانات المستخدمين أو يبيعها لأطراف ثالثة، مما يثير قضايا تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.
• القيمة لم تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تمكّن منصات التواصل الاجتماعي من القيام بتسويق دقيق وأعمال إعلانات أخرى، ومع ذلك لا يمكن للمستخدمين الاستفادة من الإيرادات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.
• غير قادر على التفاعل عبر الأنظمة الأساسية: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود إلى النظام الأساسي بدلاً من أن تكون ملكًا له، فإنه غالبًا ما يتعين عند التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة البدء من الصفر، ولا يمكن تبادل معلومات مثل بطاقة التعريف الاجتماعية الخاصة به عبر العديد من منصات التواصل الاجتماعي، مما يجعل كل منصة تواصل اجتماعي عبارة عن جزيرة منعزلة.

2. مركزية: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.

• القدرة على مقاومة الرقابة ضعيفة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة على خوادم مركزية، فإنها تتأثر بعوامل سياسية وثقافية، مما يجعل حرية التعبير غير قابلة للتحقيق في العديد من التطبيقات في الدول، مما يُحرم المستخدمين من حق التعبير الحر إلى حد ما. سواء كان ذلك التغييرات المفاجئة في قواعد X، أو حظر الحسابات، أو فيسبوك، أو تيك توك، فإن هناك الكثير من القيود والضوابط المركزية على المنصات المركزية، مما يجعل المستخدمين يرقصون تحت قيود.

تحليل منتجات صناعة التواصل في Web3

بمواجهة المشكلات العديدة الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف جوانب متعددة، بدءًا من مستوى البروتوكول وصولاً إلى مستوى التطبيق، حيث تتنوع مشاريع Web3 الاجتماعية بشكل كبير لحل نقاط الألم المختلفة في الشبكات الاجتماعية Web2.

من منظور صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في Web3، يمكن تقسيم صناعة Web3 الاجتماعية بشكل عام إلى أربعة أجزاء: طبقة التطبيقات، وطبقة البروتوكولات، وطبقة البلوكشين، وطبقة التخزين. حيث توفر الشبكات الاجتماعية المخصصة سلاسل خاصة لتطبيقات التواصل الاجتماعي لتلبية احتياجاتها بشكل أفضل، لأن تطبيقات التواصل الاجتماعي تتطلب تبادل معلومات أكثر مقارنة بتطبيقات Dapps المالية، مما يزيد من الحاجة إلى TPS أسرع وإلى وظائف التخزين والفهرسة. تُستخدم طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالتواصل الاجتماعي؛ توفر طبقة البروتوكولات مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق على بناء المنتجات؛ بينما تتعامل طبقة التطبيقات مع مشهد محدد بناءً على الاحتياجات المحددة.

نظرًا لأن قطاع التواصل الاجتماعي في Web3 لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة، فإن هذه الدراسة تختار تحليل مشاريع التواصل الاجتماعي في Web3 من وجهات نظر مختلفة بناءً على احتياجات التواصل المختلفة، بهدف تقديم تحليل شامل لحالة تطوير المشاريع المختلفة حاليًا.

قيمة البيانات تعود بالفائدة على المستخدمين

في المنتجات الاجتماعية التقليدية، تُعتبر بيانات المستخدمين أصولًا خاصة بالمنصة وليست ممتلكات خاصة بالمستخدمين أنفسهم. في هذه الحالة، يمكن للمنصات الاجتماعية الاستفادة من البيانات التي يقدمها المستخدمون لتنفيذ استهداف دقيق للإعلانات والتسويق الشخصي. ومع ذلك، للأسف، لم يتم الحصول على ردود فعل معقولة ومكافآت عن قيمة هذه البيانات، لذا يصعب على المستخدمين جني الفوائد من قيمة بياناتهم. في الواقع، تُعتبر مساهمة البيانات من قبل المستخدمين نوعًا من الإمداد المجاني، حيث يتم استخدام البيانات بحرية من قبل المنصة، مما يؤدي إلى حالة استغلال البيانات.

في هذا النموذج، سواء كانت قيمة المحتوى الذي أنشأه المبدع أو البيانات الشخصية التي قدمها المستخدم، فإن الغالبية العظمى من العائدات التي تم إنشاؤها تحتكرها المنصات الاجتماعية. تؤدي هذه السيطرة المركزية إلى عائدات ضئيلة للغاية يمكن أن يحصل عليها المستخدمون والمبدعون من مشاركة قيمة البيانات.

تحاول المنتجات الاجتماعية الجديدة من نوع Web3 قلب هذا النموذج، من خلال حوافز التوكن، وتحويل البيانات إلى NFTs، وغيرها من الطرق المختلفة لحل هذه الأزمة.

بروتوكول العدسة

بروتوكول لينس هو بروتوكول مخطط اجتماعي لامركزي، أسسه فريق مشروع الإقراض DeFi Aave في 8 فبراير 2022، على شبكة Polygon. تتمثل أبرز ميزاته في أن جميع بيانات المخطط الاجتماعي التي يمتلكها المستخدمون، بما في ذلك الملفات الشخصية، ومشاركة المحتوى والتعليقات، والعلاقات الاجتماعية، ستُخزن بطريقة NFT.

تمثل Lens بروتوكولًا رمزيًا في مجال التواصل الاجتماعي Web3، حيث تجاوز عدد التطبيقات المبنية عليه 200 تطبيق، وبلغ إجمالي عدد المستخدمين في النظام البيئي 370,000. في ذروتها في مارس من هذا العام، تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا 60,000، والآن يتراوح عدد المستخدمين النشطين شهريًا حول 3,000.

بروتوكول Lens لديه 3 ميزات رئيسية:

1. قيمة البيانات يمكن تداولها: في التطبيقات الاجتماعية التقليدية، المحتوى الذي ينشره المستخدمون، والعلاقات الاجتماعية غالبًا ما تكون ذات قيمة عالية، لكنها لم تتلقَ تحفيزًا مناسبًا. على سبيل المثال، العديد من KOLs على X لا يمكنهم كسب العيش من عوائد المحتوى الجيد نفسه، بل يعتمدون فقط على الإعلانات والترويج للمنتجات، لكن هذا السلوك غالبًا ما يؤثر على سمعتهم. بينما Lens تحول بيانات المستخدمين إلى NFT، حيث تصبح جميع الحسابات NFT يمكن تداولها بحرية في السوق. ومع ذلك، نظرًا لأن معظم الناس في العالم الحقيقي سيكون لديهم ارتباط قوي بحساباتهم الاجتماعية، فإن الطلب على تداول الحسابات من قبل المستخدمين يحتاج إلى علامة استفهام.
2. قابلية تدفق البيانات: الدخول في طبقة البروتوكول، لتوفير مكونات وحدات لمطوري التطبيقات الاجتماعية لتطوير التطبيقات الاجتماعية Dapp، بحيث يمكن للمطورين تجميعها بحرية وبناء منتجات اجتماعية جديدة تمامًا. يتم التحكم في ملف تعريف المستخدم وجميع بيانات المحتوى كـ NFT، من خلال DID. عندما يقوم المستخدم بتسجيل الدخول إلى أحد التطبيقات على بروتوكول Lens، يمكنه مزامنة جميع بيانات التطبيقات في الداخل، مما يحقق تدفق البيانات. على سبيل المثال، يمكن أن تحقق تويتر بنسخة Lens ويوتيوب بنسخة Lens التبادل بين البيانات من خلال NFT واحد.
3. درجة اللامركزية مرتفعة: المحتوى والتواصل والهويات في بروتوكول Lens موجودة على السلسلة، وهو بروتوكول اجتماعي أصلي جداً في مجال العملات الرقمية.

استنادًا إلى بروتوكول Lens، تم إنشاء العديد من المنتجات المثيرة للاهتمام، مثل Lenster و Phaver. من بينها، يتمتع Lenster بوظائف وتجربة تفاعلية مشابهة لـ X، ويمكن فهمه على أنه النسخة اللامركزية من X.

من ناحية أخرى، يستحق نموذج Phaver الذكر، والذي يُطلق عليه "الإعجاب يعني المكافأة"، حيث يتم استخدام الرموز لتأمين المحتوى عالي الجودة. إذا تم تأمين المحتوى من قبل المزيد من الناس لاحقًا، يحصلون على مكافآت. بالمثل، سيتم تقسيم مكافآت التأمين بين منشئي المحتوى. ولتجنب تأمين جميع المستخدمين للمحتوى الشائع بالفعل، ستصبح مكافآت التأمين على المقالات الشائعة جداً قليلة، مما يحفز المستخدمين ليكونوا مكتشفين مبكرين للمحتوى الجيد، إلى حد ما مشابهين لمستثمري رأس المال المخاطر، الذين يكتشفون أفضل الأهداف في المراحل الأولى. بشكل عام، من ناحية، يحل مشكلة تحفيز المنشئين، حيث تعتمد قيمة المحتوى على اعتراف المستخدمين، ومن ناحية أخرى، يحفز المستخدمين على البحث المستمر عن أهداف محتوى جيدة.

friend.tech

friend.tech هو مشروع socialfi الذي أثار ضجة في السوق في الآونة الأخيرة، وقد بلغ إجمالي حجم التداول 12.48 مليون، وبلغ أعلى حجم تداول يومي 530 ألف في 13 سبتمبر.

مشروع friend.tech في جوهره سيكون توكن تأثير الأفراد، لتحقيق اقتصاد المعجبين:

• من منظور المعجبين، من جهة، يمكن لمتابعي KOL شراء مفتاح KOL على friend.tech، مما يسمح لهم بالانضمام إلى مجموعة الدردشة الخاصة بـ KOL والدردشة مع KOL الذي يتابعونه؛ ومن جهة أخرى، عندما يزداد عدد الأشخاص الذين يشترون رموز KOL، فإن قيمة المفتاح ستزداد، ويمكن للمعجبين أيضًا بيعه لتحقيق الأرباح؛
• من وجهة نظر KOL، سيتقاضى المتابعون 10% من الرسوم عند كل عملية تداول، حيث ستذهب نصف الرسوم إلى KOL، وبالتالي بعد أن يزيد KOL من تأثيره، سيكون لديه حافز مالي، آملًا أن يأتي المزيد من الناس لشراء توكن الخاص به وبالتالي الحصول على المزيد من الرسوم.

ببساطة، حققت friend.tech تحويل قيمة تأثير كول إلى المال، كلما زادت سمعة كول، زاد عدد المستخدمين الذين يشترون حصته، مما يزيد من قيمته، ويزداد سعر الشراء، كما سيرتفع سعر البيع.

أثارت شعبية friend.tech في شهري أغسطس وسبتمبر اهتمام دائرتي التشفير الصينية والأجنبية.